洁柔FACE上市推广传播策略.pptVIP

洁柔Face的未来生意来源 洁柔Face产品信息输出方式 洁柔Face 高端纸巾品牌品类名 　 识别 干湿两用 图形化设计注册 醒目 HST强效柔韧技术　　　Icon设计 　　　　 背书 洁柔Face纸巾的主要目标人群２ 在包装上推出： 纸巾属于购买思考参与度低的快速消费品，属于冲动性购买 洁柔FACE未来投入宣传推广的重点： 第一阶段 市场导入期 时间：2009年2月-4月 任务：新品类的建立，并解决知名度 信息传递：功能概念的传播 1、TVC表现 （专题呈现）2、平面媒介 （专题呈现）3、网络前贴片（专题呈现）4、病毒式样网络视频传播 以007经典电影为素材，构思一个以纸巾为线索的故事 将原视频的字幕去掉，由专人进行配音， 组成新的007大片《纸巾007》 表现（专题出现） 表现 （专题呈现） 对现有用户的主动渗透 2009年2-3月 针对人群 现有洁柔用户 费用预计 纳入现有产品的促销成本 现有渠道 扩展尝试 2009年4-5月 针对人群 购买其它品牌 纸巾消费者 第二阶段 体验期 时间：2009年5月-9月 任务：展示传递产品优势 信息传递：给予全面体验 针对人群 针对人群 运动人群 差旅人群 如家现已在全国29个省和直