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橙意家人推广框架草案
橙意家人品牌年度推广方案 品牌现状 消费群印象:全年龄段健康检测仪; 产品形象:以时尚科技手表为形象; 功能形象:血氧透射和反射采集技术合二为一的医疗器械; 价格形象:价格低,性价比高; 档次形象:档次很高。 品牌愿景 橙意家人,破解亚健康的秘密,让你拥有自然生命力 代言人 身体检测仪器 检测、治疗 针对“健康”的系列品牌打造 张丹(橙意家人创始人) 全年龄,大中型城市职业人的亚健康检测仪。 活力、时尚、科技 产品上体现“橙意家人=健康”的品牌公式 渠道主力价格XXX 建立“各类体验性活动和进军各大电子市场及医疗市场 挖掘每一个亚健康的人,并为他提供治疗方案 改变的原因 因营销需求而变: 让橙意家人消费者一直保持忠诚,一直消费,形成稳定客户群; 提升橙意家人品牌的消费档次,扩大利润空间 橙意家人需要成功转身 橙意家人面临的,并不是简单的一个升级 要成功转身,需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等, 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 橙意家人三步走 2015年 2017年 2020年 第一步:系统的基础规划 第二步:整体营销品牌形象,让人们积极关注亚健康 第三步:发动橙意家人品牌运动 第一步:系统的基础规划 围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。 第二步:两大明星产品带动整体品牌形象 通过橙意家人品牌的全面升级,树立橙意家人在消费者心目中的形象: 橙意家人鼾声测试仪 橙意家人独创性的通过手表的形式来实现人们身体的亚健康检测。并以独创性的技术“血氧透射和反射采集”来检测人们的身体健康状况 第三步:发动橙意家人品牌运动 发动橙意家人品牌运动,提升消费者对橙意家人的品牌关注,更关注自身健康: 橙意家人,代表了新一代人们对健康的理解,也独创性的为人们的健康添加一份力。2015年,在历经众多的推敲和反复后“鼾声测试仪”成功的出现在人们的视野前。 就像橙意家人CEO张丹说的一样“鼾声”是病得治,为人们针对亚健康有了一个新的认识。 “橙意家人蜕变 神采飞扬”广告运动 2015 2016 2017 “橙意家人”广告运动 不再让鼾声“刺激”身体 健康时尚活力赛 青春蜕变 健康不变 2019 不再让“鼾声”刺激身体“橙意家人鼾声测试仪” 推广目的 橙意家人的全新形象:针对长期处于高强度的工作中的人员的亚健康防护 鼾声测试仪功效:实时对身体进行健康的检测; 强化橙意家人的品牌个性:时尚、健康、神奇。 推广关键词 品牌契合度: 活动必须与品牌形象完美契合,不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。 互动吸引力: 整体活动要与消费者息息相关,让消费者有“切身体会”之感,能吸引他们积极参与到活动中来; 这是一次将 产品销售 与 消费者健康沟通 完美结合的活动, 没有一个品牌如此重视过“亚健康”这项潜在在几乎所有人身上的疾病。 在内心深处,还是有一个梦,梦想有一天找到一专属的私人医生,可以随时陪伴我,可以随时提醒我,可以让我健康美丽的享受生活,希望梦想会变成现实。 活力四射的自己。称心如意的工作。健康享受的生活。 我知道这只是痴人说梦,但我相信奇迹降临。 现在我眼见为实,奇迹真的发生了。 消费者洞察 推广规划 Hello!少睡派 突袭少睡派 健康动起来 在网络上发出活动征集每天处于高强度工作的少睡派。 通过征集的人员,选择部分人员,使用橙意家人鼾声测试仪进行健康测试 通过病毒抽奖、订购抽奖、媒体抽奖等方式赠送随“鼾声测试仪”的健康推荐手册。利用后续媒体报道扩大影响力 健康时尚活力赛 推广目的 强化橙意家人的形象 针对白领一族进行亚健康测试; 突出橙意家人鼾声测试仪的主要功效 针对身体进行心电图、脉搏等等的检测及24小时实 时防护身体; 橙意家人的品牌个性 活力、时尚、健康。 带动橙意家人产品的销售。 推广关键词 品牌契合度: 必须与品牌形象完美契合,不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性; 互动吸引力: 整体活动要与消费者息息相关,让消费者有“切身体会”之感,能吸引他们积极参与到活动中来。 橙意家人品牌广告运动青春蜕变 健康不变 橙意家人,一个实时防护身体的贴心医生管家。 在你们呱呱坠地时为你们拼搏的父母, 在你们刚刚进入大学时,所面对的残酷现实和你们前方拼搏的路, 在你们踏入社会所感受到的竞争压力以及你们想要拼搏的心。 即使是多年后的现在,提起“橙意家人”, 你都会记得“健康”是拼搏的资本,“孝顺”是每个人的心,所以守护自己和家人的健康你的青春及人生才有意义。 你的青春在蜕变,橙意家人的健康也在新生 橙意家人,2014年,在
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