橙意家人推广框架草案.ppt

橙意家人品牌年度推广方案 品牌现状 消费群印象：全年龄段健康检测仪； 产品形象：以时尚科技手表为形象； 功能形象：血氧透射和反射采集技术合二为一的医疗器械； 价格形象：价格低，性价比高； 档次形象：档次很高。 品牌愿景 橙意家人，破解亚健康的秘密，让你拥有自然生命力 代言人 身体检测仪器 检测、治疗 针对“健康”的系列品牌打造 张丹（橙意家人创始人） 全年龄，大中型城市职业人的亚健康检测仪。 活力、时尚、科技 产品上体现“橙意家人=健康”的品牌公式 渠道主力价格XXX 建立“各类体验性活动和进军各大电子市场及医疗市场 挖掘每一个亚健康的人，并为他提供治疗方案 改变的原因 因营销需求而变： 让橙意家人消费者一直保持忠诚，一直消费，形成稳定客户群； 提升橙意家人品牌的消费档次，扩大利润空间 橙意家人需要成功转身 橙意家人面临的，并不是简单的一个升级 要成功转身，需要的是全方位的提升 产品规划、终端形象、销售模式、高空形象、口碑等等， 无一不需要围绕品牌核心进行系统规划 橙意家人三步走 2015年 2017年 2020年 第一步：系统的基础规划 第二步：整体营销品牌形象，让人们积极关注亚健康 第三步：发动橙意家人品牌运动 第一步：系统的基础规划 围绕着品牌战略核心在产品、渠道、营销、推广等各方面进行系统地规划。 第二步：两大明星产品带动整体品牌形象 通过橙意家人品牌的全面升级，树立橙意家人在消费者心目中的形象： 橙意家人鼾声测试仪 橙意家人独创性的通过手表的形式来实现人们身体的亚健康检测。并以独创性的技术“血氧透射和反射采集”来检测人们的身体健康状况 第三步：发动橙意家人品牌运动 发动橙意家人品牌运动，提升消费者对橙意家人的品牌关注，更关注自身健康： 橙意家人，代表了新一代人们对健康的理解，也独创性的为人们的健康添加一份力。2015年，在历经众多的推敲和反复后“鼾声测试仪”成功的出现在人们的视野前。 就像橙意家人CEO张丹说的一样“鼾声”是病得治，为人们针对亚健康有了一个新的认识。 “橙意家人蜕变 神采飞扬”广告运动 2015 2016 2017 “橙意家人”广告运动 不再让鼾声“刺激”身体 健康时尚活力赛 青春蜕变 健康不变 2019 不再让“鼾声”刺激身体“橙意家人鼾声测试仪” 推广目的 橙意家人的全新形象：针对长期处于高强度的工作中的人员的亚健康防护 鼾声测试仪功效：实时对身体进行健康的检测； 强化橙意家人的品牌个性：时尚、健康、神奇。 推广关键词 品牌契合度： 活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性。 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来； 这是一次将 产品销售 与 消费者健康沟通 完美结合的活动， 没有一个品牌如此重视过“亚健康”这项潜在在几乎所有人身上的疾病。 在内心深处，还是有一个梦，梦想有一天找到一专属的私人医生，可以随时陪伴我，可以随时提醒我，可以让我健康美丽的享受生活，希望梦想会变成现实。 活力四射的自己。称心如意的工作。健康享受的生活。 我知道这只是痴人说梦，但我相信奇迹降临。 现在我眼见为实，奇迹真的发生了。 消费者洞察 推广规划 Hello！少睡派 突袭少睡派 健康动起来 在网络上发出活动征集每天处于高强度工作的少睡派。 通过征集的人员，选择部分人员，使用橙意家人鼾声测试仪进行健康测试 通过病毒抽奖、订购抽奖、媒体抽奖等方式赠送随“鼾声测试仪”的健康推荐手册。利用后续媒体报道扩大影响力 健康时尚活力赛 推广目的 强化橙意家人的形象 针对白领一族进行亚健康测试； 突出橙意家人鼾声测试仪的主要功效 针对身体进行心电图、脉搏等等的检测及24小时实 时防护身体； 橙意家人的品牌个性 活力、时尚、健康。 带动橙意家人产品的销售。 推广关键词 品牌契合度： 必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性； 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来。 橙意家人品牌广告运动青春蜕变 健康不变 橙意家人，一个实时防护身体的贴心医生管家。 在你们呱呱坠地时为你们拼搏的父母， 在你们刚刚进入大学时，所面对的残酷现实和你们前方拼搏的路， 在你们踏入社会所感受到的竞争压力以及你们想要拼搏的心。 即使是多年后的现在，提起“橙意家人”， 你都会记得“健康”是拼搏的资本，“孝顺”是每个人的心，所以守护自己和家人的健康你的青春及人生才有意义。 你的青春在蜕变，橙意家人的健康也在新生 橙意家人，2014年，在