第二章公共关系起源和发展.ppt

第二章 公共关系起源和发展 第一节 公共关系的起源和产生 第二节 公共关系在中国的传播和发展 第一节 公共关系的起源和产生 一、中外古代的类“公共关系”思想与活动。 二、现代公共关系在美国的兴起和发展。 三、现代公共关系产生的条件。 一、中外古代的类“公共关系”思想与活动 （一）中国古代公共关系思想与活动 1.周初的战争动员与民间采风献诗活动。 2. 春秋战国时期的学术争鸣与宣传活动。 ①百家争鸣 ②春秋战国时期的门客和游士阶层的游说活动。A冯谖客孟尝君 B苏秦张仪联纵抗衡 C子产不毁乡校 3.贞观统治集团的协调关系活动。A李世民 B魏征 4.康熙修建避暑山庄的公关活动。 （二）外国古代公共关系思想与活动 1．西方早期的公共关系思想与活动 ①古希腊的演讲辩论。亚里斯多德：《修辞学》 ②古罗马的舆论宣传。凯撒：《高卢战记》 ③古代宗教宣传的劝服艺术。 2.马基雅维利的“公共关系”思想。 3.卢梭的“公共关系”思想。 4.黑格尔的“公共关系”思想。 （三）怎样认识古代朴素的公共关系思想与活动？ 1早期的公共关系思想与活动是以利用民众为目的，而不是真正的要为民众服务。 2早期的公共关系活动大多数是临时性的、投机性的，是通过编造神话传奇或通过宗教活动来达到自己的目的，而不是依靠事实真相。 所以，从严格意义上讲，这些早期争取民心的传播活动不是真正意义上的公共关系传播活动。 二、现代公共关系在美国的兴起和发展 （一）孕 育 期（酝酿阶段—巴拉姆时期）19世纪中叶到19世纪末 1.报刊宣传运动：历史背景，对公共关系的促进作用 2.巴纳姆其人 3.本时期的特点 （二）形 成 期（职业化阶段——艾维.李时期）19世纪末期到20世纪初 1.扒粪运动：历史背景，对公共关系的促进作用。 2.艾维·李及其公关思想 （三）、发 展 期（科学化阶段－伯内斯时期）20世纪初 1.爱德华·伯内斯其人 2.对现代公共关系的贡献 3. 对德华·伯内斯的公关思想评价 （四）、成 熟 期（卡特利普和森特时期）20世纪中叶 1.卡特利普和森特主要贡献 2.卡特利普和森特的公关思想 3. 公共关系在美国的发展和向外延伸 三、现代公共关系产生的条件 （一）、高度发达的商品经济是现代公共关系产生的经济条件 1.公共关系适应了商品经济分工协作的社会化大生产的需要。 2.公共关系是物质生产供过于求，市场重心从卖方向买方过渡的产物。 3.民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。 我们可以肯定地说：公共关系是一种适应社会化大生产的现代文明经营观念。当商品经济发展到一定程度，就必然把它应用于生产实践之中。 （二）、民主政治制度的出现是现代公共关系产生的政治条件 1民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法权力的可能。 2民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合。 3言论自由、出版自由是民主制度的重要支住，也是公共关系运行的重要保证。 （三）、人性化的现代管理理论的发展是现代公共关系产生的文化条件 1.科学管理理论以美国福特汽车公司的工程师泰勒为代表。 2.影响公共关系发展的第二种管理理论是人际关系理论。 （四）、大众传播媒介及其技术的发展是现代公共关系产生的技术条件 20世纪以来，大众传播技术获得了长足的发展，为公共关系的发展提供了必要的技术手段。进入工业社会以后，生产的社会化使人们之间有了进行交往的迫切需求。只有占有充分的信息资源，一个企业才能在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。近代有了公路、邮政、报纸，才有了报刊宣传运动，有了公关的萌芽。进入20世纪，由于电报、电话、广播、电视、电传、电脑互联网络等电子媒体的发展，使信息可以迅速地传送到每个人手中，公共关系从而也获得了飞速的发展。社会组织可以运用各种传播工具与公众进行沟通，从公众中采集信息，又把组织的信息传达到公众中间去，最终达到为组织树立形象的目的。特别是电脑互联网络的发展，已经引起了人们的普遍关注，在互联网络中传播信息，具有更迅速，更广泛、更自由的特点。 第二节 公共关系在中国的传播和发展 一、公共关系在中国的发展历程 二、中国公关事业发展中的问题及对策 一、公共关系在中国的发展历程 （一）、中国公共关系的发展阶段 1.拿来主义时期(80年代初——1986年) 2.自主发展时期(1986年——1993年) 3.迈入成熟发展时期(1993年至今) (二)、中国的公共关系热 1.20年前,公共关系旋风曾登陆中国南部城市,掀起了一场公共关系热 2.20世纪90年代初,一部流行影视剧作《公关小姐》,引发了中国内地的一场公共关系热潮，提升了公共关系的知名度,但也给“公关”带来了至今也没有