微信传播模式分析.pdfVIP

摘要 摘要 随着移动互联网的飞速发展和智能手机的广泛应用，人们的注意力逐渐从 PC客户端转移到了手机客户端。用户期望通过QQ、MSN、移动飞信、微信等即 时通讯工具获得的不仅是信息的交流与互动，更希望这种信息的到达及互动能 够更即时，更方便，更有效。微信在此背景下应运而生，一经推出就受到了市 场良好的反馈，仅3年时间用户早己突破了6亿，发展势头不仅早己胜过仍以 PC客户端为主要平台的传统即时通讯软件，也超过了“米聊’’、“飞信”等移动 终端市场上的“前辈”。因此，对于微信的研究具有重要的现实意义。 本文旨在从传播学角度对微信这一迅速发展的即时通讯类软件进行研究， 在梳理了微信兴起的背景及国内外发展现状后，对微信的特点进行了总结。本 文还深入分析了已有的与微信相关的传播模式的特点，在借鉴已有传播模式基 础上，结合微信自身的功能特点尝试构建出微信的传播模式，并对其传播模式 进行了分析。为更清晰地描绘微信传播模式本文将分别对微信聊天情境下的传 播模式与朋友圈社交过程中的传播模式进行研究。本文所构建的微信聊天情景 下的传播模式重点分析了微信用户主体、微信客户端以及关系强度在传播过程 中的作用及影响。此外，本文还分别从微观、宏观两个层面分析了微信朋友圈 的传播模式。在微观分析中，本文侧重分析了信息从一个传播者到一个节点的 传播行为，发现了信息在从一个传播者到一个节点传递过程中具有传播链条易 断裂的特点，且在此环节关系强度对传播行为的影响依然很重要。另外，本文 还分析了反馈对传播者既有倾向的影响。在微观层面基础上，宏观层面主要构 建并分析了多节点传播中微信朋友圈信息传播网络，通过研究发现微信朋友圈 传播过程中传播主体多元化，用户所属的“圈子’’稳定性强，不易因信息的传 递发生变化，且各级传播者的个人信息在逐级传播中被淡化。 本文的主要贡献在于结合微信的自身特点，借鉴前人对于传播模式的研究 创造性地构建出了微信聊天情境下的传播模式图、相对于一个节点的微信朋友 圈传播模式和微信朋友圈传播网，并结合这些模式的传播特点进行了分析，这 是本文的特色所在。 本文更深的意图希望通过对微信这一目前来看较为成功的案例的分析，来 T 摘要 探索当前受众需要，进而对未来通讯社交媒体的发展趋势进行展望。未来信息 传播过程中，机器与技术将对整个传播过程发挥重要的作用，通讯工具本身的 特点和设计将会影响用户的选择。未来的通讯社交工具将是实用性和易用性的 厶士厶 ；口口0 关键词：微信 即时通讯传播模式用户体验 Abstract Abstract With the extensive application of the rapid development of mobile Internet and PDA phones，people’S attention shifted from the PC client side to the mobile client gradually．What the users expect to get is not only the exchange of information and interaction through QQ，MSN，mobile flying letters，“wechat’’and the other Instant Messaging，but also want it to be more immediate，more convenient and more effective．At this time，“wechat’comes，and it received good feedback from the market．Its users have already exceeded the 600 million within only three years， which has already overcome both the main platform of the traditional instant message software，and the mobile terminals such as“miliao”，’’flying letters’’and other mobile devices on the market．Therefore，the study of‘‘wechat’’has important practical significance． This paper aims to study on“wechat’which develops rapidly as an instant communications software from the perspec