2015年第三季度台湾畅销书排行榜：着色书极盛而衰？.docVIP

2015年第三季度台湾畅销书排行榜：着色书极盛而衰？ 　　一晃就到了第三季度，观察台湾各畅销书排行榜会发现，台湾图书市场惨淡的景况已然成为常态。这不仅表现在图书的销售量上，更表现在图书的创新与变化中。总体来看，第三季度的台湾图书市场前期着色书独霸江湖，到了后期则表现出极盛而衰的趋势。这种持续的出版现象也引起了台湾出版业者的深思。 　　着色书占满排行榜 　　第二季度结束时，台湾各通路的畅销排行榜出现了一个惊人的趋势，着色书大幅崛起，排挤文字书。于是有业者猜测，第三季度的图书市场仍将延续着色书独霸江湖的势头。 　　果不其然，到了七月，各通路的新书平台与畅销排行榜单上，已经清一色全都是着色书。前十大排行榜中有七本是着色书（《秘密花园》则稳居畅销排行榜冠军），可以说形成一种沛然莫之能御的潮流，就连媒体也纷纷追踪报道着色书风潮，算是小众出版市场难得被大众市场关注的流行现象。 　　到了八月份，前十大排行榜上的着色书虽然略减了两本，只剩五本，但还是有前所未有的惊人表现。毕竟，八月份是台湾出版界传统的销售旺季，各家出版社的年度新书都在八月份推出，然而，这些强档新书却无法撼动《秘密花园》等一干着色书的地位，在当月畅销书排行榜上，并非出现以前由当月新书夺冠的现象，而仍是由二月份出版的《秘密花园》稳居畅销书排行榜冠军，这让人瞠目结舌。 　　为此，也有编辑朋友开始报怨，辛辛苦苦找人写作或翻译的文字书，却还不如没有文字的书，出版界哀鸿遍野，毕竟今年的出版生态已经到了很脆弱的地步，求生已经十分艰难，宝贵的利润又被着色书全盘抢去，让坚持不投入着色书出版浪潮的出版业者们着实有很多的委屈。 　　到了九月份，畅销排行榜的前十大，只剩下一本着色书，着色书不再独霸排行榜前十大，甚至连前二十大都难见踪影，市场似乎稍微恢复到了以往的常态。这也许是物极必反，极盛而衰的道理吧？ 　　但还是有业者担心，不知道第四季度之后，着色书会否再随着圣诞旺季的到来而崛起？因为今年夏天台湾出版市场上的着色书狂潮，实在非常值得出版业者好好分析一番。毕竟，虽然其他国家和地区也掀起了着色书热潮，但不像台湾图书市场如此疯狂，甚至有一些推广着色书的博客开始向泰国等购买其他语言版本，当成赠品与台湾版本一起推广营销。 　　着色书的快速崛起、爆红与衰退，说穿了仍然遵守着台湾出版市场特有的一窝蜂原则。在台湾，只要有某个类型的出版品畅销走红，随即便会有其他出版社仿效，纷纷推出同种类的出版品抢占市场。 　　说实话，在四五年前台湾图书市场就已经有出版业者推出过着色绘本丛书，而且销售也不算差，不过着色书要整个爆红崛起，满山遍野地铺满书店通路，占满书店排行榜，却还是从今年二月的《秘密花园》中文版推出后，才缓步地推升，直到六月份左右，着色书在整个图书市场上爆炸开来，成为新兴流行出版种类。 　　而上一次台湾出版业出现畅销类型引发跟风现象，是十余年前的长篇翻译小说。其中《追风筝的孩子》与《姊姊的守护者》，堪称这段好日子的两大代表作。不过，这种新发现的蓝海市场，好日子很快就随着大量出版社的加入跟风而烟消云散。当市场上重要的知名的出版社每个月都推出自己的长篇翻译小说，最终会导致，负担不了如此巨大出版量的市场再也无法扩充，因为这时的图书市场已经太过饱和。 　　虽然着色书不是用来读的，一个人可以买好几本，每一本都可以画出不同的样貌，成为独一无二的作品。但是，只要是流行风潮，迟早有一天人们会感到厌烦，从而整体舍弃，转向追寻新的流行事物。这就是市场规律。 　　着色书的好日子其实也就不到一年的光景，从二月缓步加温到九月，随着时间的推移，销售力道已经慢慢往下行走，走上了过量出版、市场饱和而销售衰退的道路。笔者认为，这波畅销风潮衰退得更快也许是因为着色书的出版时程比较短的缘故，出版社可以更快速地推出同类型的新产品，从而短时间内图书市场被大量的着色书充斥，最终导致读者的反感。正所谓物极必反，就是这个道理吧。 　　台湾社会独有的一窝蜂跟风模仿效应，缩短了流行时尚的生命周期。虽然疯狂起来的时候销售量也异于常人得高，但衰退起来也是毫无预警地突然降临。如何判断某类畅销商品即将退出市场而停手不再发行，是所有出版人需要深入学习的功课。 　　着色书畅销引发的思考 　　退烧之事暂且不多说，此次着色书崛起之后，不少分析者都认为，着色书之所以会爆红，是因为着色书的疗愈疏压功能。 　　不容否认，人们看到美丽的事物的确能有疗愈舒压的功效。但是，有疗愈舒压功能的产品服务也很多，为什么独有着色书能在短时间内爆红？社会上有没有什么特定的团体在为此进行推广？使用者的实际使用体验又如何？ 　　这些都是出版人应该花点时间深入了解的。 　　笔者倒是觉得，着色书可以做为舒压疗愈型产品而走红，很关键的一点是掌握住了让消费者可以参与其中的互