“韩流”启示录.docVIP

“韩流”启示录 　　[摘要]自韩国政府确立“文化立国”战略以来，韩国文化以影视剧、音乐、语言、饮食、服饰等元素为载体，迅速占领包括中国在内的他国文化市场和消费群体，其势无可抵御，形成世界范围内的“韩流”现象。以其经验为借鉴，文章研究制定促进、繁荣我国文化产业的政策，对于中国和平崛起背景下国家文化软实力的塑造与提升具有重要意义。 　　[关键词]韩国文化产业；发展历程；崛起原因；中国的借鉴 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201536235 　　1引言 　　文化产业是现代国家国民经济的重要组成部分，也是综合国力的体现。20世纪90年代以来，韩国文化产业迅猛发展，“韩流”举世瞩目。这一特殊现象的出现，尽管原因比较复杂，但从其发展历程及构成要素依然可见一斑。 　　2韩国文化产业的发展历程 　　21起步 　　朴正熙当政时期，韩国政府便试图从传统文化中寻找推进经济及社会现代化的途径及整合社会的力量。1986年，韩国提出“文化发展与国家发展同步化”，此为确立“文化立国”战略的滥觞。 　　22快速发展 　　经反复论证及统筹考虑，1998年，韩国政府正式将“文化立国”作为重大国家战略予以推进实施。随后，政策法规、组织人事及财政资金上的支持全面启动，为其文化产业的崛起提供了多方面的保障。 　　23全面崛起 　　进入21世纪，经过多年的励精图治与厚积薄发，韩国文化产业呈现出空前繁荣的景象。韩国文化元素开始进入、逐步蚕食别国市场，极大地影响了他国文化产业的发展，甚至在一定程度上改变了某些特殊群体的世界观、婚恋观、审美理念、表达方式及社会交往模式等。 　　3韩国文化产业崛起的原因 　　31政府主导与扶持 　　将文化产业发展建设成为国家最强大的产业是历届韩国政府的目标，为此，政府在其中积极发挥主导作用，进行全面扶持。 　　（1）制定出台一系列发展文化产业的法律。如《文化产业振兴基本法》《著作权法》《电影振兴法》《出版与印刷振兴法》《国民政府的新文化政策》《文化产业促进法》《文化产业发展推进计划》《21世纪文化产业的设想》等。 　　（2）增加财政开支，为文化产业的发展提供物质及资金保证。利用税收、信贷等方式，提供优惠政策，减少或者免除税务。 　　（3）组织保证。成立隶属文化观光部的文化产业局，建立文化产业振兴院、广播影像产业振兴院、软件振兴院、游戏产业振兴中心等，以及文化振兴基金会、文化产业支援结构协议会等多个组织机构。 　　（4）设立教育机构，培养文化创造、宣传、策划等各领域的人才。 　　32东亚地区的文化同源性 　　东亚诸国拥有地缘上的亲近感，基本属于以重人伦为内在特质的汉文化圈，与韩国在文化根基、价值观念和行为方式等方面存在相通之处。文化间的亲和力使得这些国家的民众对韩国文化元素易产生心理认同。 　　以中国为例，儒家文化的浸淫，使得礼让谦卑、内敛含蓄、温润如玉等品质和特点构成了国人的人格文化基因。但伴随着新中国成立后历次政治运动及改革开放所带来的巨大物质财富的冲击，中国原有的文化被迅速破坏、扫除殆尽，而新的文化理念及体系却迟迟没有建立起来。国人渐渐在民族传统同现代文化的交汇中迷失，缺乏对传统文化继承、赏鉴和创新的能力。而韩国影视作品，擅长采用传统技法表现东亚文化圈集体认同的某些价值观和审美标准，展现了独特的魅力。在国内渐已消退的中华文明的涟漪，如重视家庭亲情、孝敬长辈，即使是陌生人之间也表现得彬彬有礼等在影视剧中被体现得淋漓尽致。国人被唤起的潜意识中的对传统的认同及归属感，使得以韩剧为代表的“韩流”在国内奔流急进。 　　33成功的品牌营销战略 　　韩国影视剧在制作过程中，充分发掘民族文化资源，贴近实际生活，准确进行市场定位，在题材选择、叙事模式和拍摄技巧等方面，打上了鲜明的“韩国制造”的烙印，形成了独特的文化品牌，进而带动了如音像、游戏、教育等其他相关文化产业的发展，而这些产业的发展反过来又促进了韩国影视剧行业进一步繁荣，形成良性循环。 　　韩国影视剧在进行自身品牌营销的同时，还采用其他传播方式来整合营销其品牌所蕴含的韩国的文化理念、生活方式、服饰、旅游、饮食等。这样立体化的传播及营销方式使得韩国文化的品牌影响力迅速扩展。 　　4中国文化产业发展的借鉴 　　借鉴韩国的成功经验，建立具有中国特色的文化产业体系，培养民族文化竞争力势在必行，也是调节和优化我国产业结构的契机。 　　41制订和完善文化产业的法律法规 　　韩国早在1992年就颁布了《文化产业法》，以法律的形式推动和规范了文化产业发展，为后续政策的制定提供了依据。而我国尽管也出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》《文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见》《文化部关于鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化产业的意