第1章品牌管理概(学生版).pptVIP

3、按照品牌的统分策略来看，可以将其分为统一品牌、个别品牌、分类品牌、企业名称加个别品牌四种类型。 统一品牌是指企业所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品牌： SAMSUNG，sony等。 个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌： PG个别品牌 4、分类品牌是指企业在对所有产品分类的基础上，各类产品使用不同的品牌，如家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌 。 5、企业名称加个别品牌则是企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌，但在各种产品的品牌名称前面冠上企业的名称。（柯达万利胶卷、柯达金奖胶卷、柯达至尊胶卷；海尔双王子冰箱、海尔小王子冰箱、 海尔大王子冰箱、海尔金王子冰箱；海尔小小神童洗衣机、海尔小神童洗衣机；长虹的红太阳彩电、红双喜彩电，美的的冷静星、智灵星、健康星空调等。 第3节品牌化 有形商品、服务、零售商和分销商、人与机构、体育、艺术和娱乐业、地理位置、想法和理念等均可以品牌化。 1、品牌管理的内涵 品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理，以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。 品牌管理贯穿品牌从孕育成长到成熟、扩张甚至品牌终结的全部过程。本质是调动企业的全部力量，以品牌为核心，实施对品牌创造到品牌提升的全过程管理。 第4节　品牌管