成都某校园市场营销策划.docxVIP

1摘要与背景1.1项目的简单描述WT策划小组策划方案是：为广大的活动参与者提供的是快捷购买食品，热饮料的途径，而不是与大多数参与商家一样直接在卖场提供供暖过冬用品等，而忽视了消费者在购买途中的购买体验。1.2项目灵感19世纪美国加州发现金矿的消息使得数百万人涌向那里淘金。17岁的小农女雅姆尔也在其中。一时间，加州的淘金人水源奇缺、生活艰难。大多数人没有淘到金，小雅姆尔也没有，不过细心的她却发现远处的山上有水。 于是，她在山脚下挖开引渠，积水成塘。她将水装进木桶，每天都跑十几里路卖水，做无本的生意。淘金者都嘲笑她放着金子不淘，却去卖水，但她不为所动。许多年过去了，大部分淘金人空手而归，而雅姆尔却获得了6700万美元，成为当时为数不多的富人之一。1.3市场目标概述由于已是第三届市场营销大赛。经过前两届的信息口味积累，以及本次学校进行的大规模宣传。再通过以往两年参与人数以及人数增长率的统计（已由信息联络部陈然干事给出数据）推算，本次参加的消费者人群将会较以往两年有所增长。所以届时将会有大量人群参与，市场空间广阔。1.4项目优势及特色根据外联部的统计结果表明，我们策划小组的项目属于“小众创意”。在参加市场营销大赛的所有小组中，仅有几家为食品销售方面的，且有且只有我们一个小组是在卖热饮与食品时优先突出的是便利的用户体验。1.5利润来源解析通过为消费者提供不用走出卖场就能购买饮品与小食品等的便