(word)美特斯邦威-金瑞营销奖.docxVIP

2014金瑞营销奖参赛案例提交（以下内容请填写文字表述，总字数在700字以上）美特斯邦威-拯救冰封新能量行　　业：休闲服饰广告主：美特斯邦威：广告代理：MediaV广告制作：MediaV案例背景：受2013年初禽流感影响，13年鸭绒收购成本大幅上升，以鸭绒为主要填充物的羽绒服成衣价格大大高于往年。因此美特斯邦威在预计到该市场情况后，及时研发并推出了以新材料作为羽绒服填充物的“新能量科技/纳米绒服”。新品成衣价格采用低于同类羽绒服30%以上的定价策略，同时为避免与美特斯邦威旗下自身羽绒服产品相冲突，将新品定位为“提供市场新选择”的商品，而不是羽绒服的替代品，并以此来填补羽绒服涨价后的市场价格区间中的空白。此外，新系列产品涵盖了轻薄，马甲，短款，长款及连帽外套等多种款式，再配上每种款式超过10种的颜色搭配，新系列产品的SKU数量达到惊人的层次，产品款式足以覆盖美特斯邦威18-55岁的主要目标人群。营销目标：向消费者强调新品的科技感，以及更温暖、更环保、更省钱的特点；诠释超丰富的秋季时尚配搭方案，满足全国各地各种人都能穿的品牌理念；线下店铺货采用气候带概念分布分地区逐步实施，线上推广制定相适应的推广策略；项目以新品推广为主，需同时兼顾线上渠道的销售。目标受众：学生群体和初入职场的年轻人。执行时间：2013年9月-11月创意表达:根据产品特性，美特斯邦威将本次推广目标定为以下四点：1.向消