第5章市场与市场类型.pptVIP

第五章 市场与市场类型 主要内容：本章主要使学生了解政府市场和其他机构市场，理解市场的基本理论，熟悉服务市场、中间商市场的特点，掌握消费者市场、生产者市场的特征。 【教学重点】 消费者市场、生产者市场的分析。 第一章 市 场 一、市场的含义 市场的含义 市场的功能：产品价值实现功能 市场信息传递功能 市场调节功能 市场的竞争功能 二、市场的分类 第二节 消费者市场的特点与消费品分类 一.消费者市场 特点:广泛性、分散性、复杂性、易变性、发展性、情感性、伸缩性、替代性、地区性、季节性。 二.分类 日用品 选购品 特殊品 非渴求品 第三节 生产者市场 一、生产者市场含义及特点 （一）生产者市场含义 生产者市场又称工业品市场或生产资料市场，它是组织市场的一个组成部分，系指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。 主要行业：农业、林业、渔业、采矿业、制造业、建筑业、运输业、通讯业、公共事业、金融业、服务业。 （二）生产者市场的特点 1.购买规模大、购买次数少； 2.购买者相对集中； 3.产业市场的需求是派生需求（引伸需求）波动需求； 4.产业市场的需求是缺乏弹性的需求； 5.专业人员购买，直接购买； 6.互惠购买； 7.产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品。 租赁形式有几种：卖而后租，服务性租赁； 金融租赁；杠杆租赁； 供货者租赁；卖主租赁。 二、生产者市场购买对象 生产者购买的产品，一般可分为原材料、主要设备、附属设备、零配件、半成品和消耗品。 第四节 服务市场 一、服务的涵义及特征 （一）服务、服务市场和服务市场的构成 服务就是一方向另一方提供的不可感知且不导致任何所有权转移的各种活动和利益。 服务市场就是接受服务的个人或组织。 （二）服务具有的特征 （见下图） 二、服务的分类 （二）服务的特征 无形性，即服务的本质是抽象的； 不可分性，即服务的生产与消费和交易是同时进行的； 不一致行性，即服务是不标准的不稳定的。 不可储存性，即服务不能象实体那样储存。 第五节 中间商市场、政府市场和其他机构市场 一、中间商市场 中间商市场也称转卖者市场，是指那些将购买商品或劳务转售或出租给他人以获取利润为目的的组织市场。 二、政府市场 （一）政府市场 政府组织指那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位 （二）政府市场采购特点 特点：限定总额、价格低廉、保证质量 受到控制、程序复杂 方式：公开招标 议价合约选购 日常性采购。 * * * * * * * * 无形性 不一致行性 不可分性 不可储存性 服务