06 第六章 新闻媒介广告经营.ppt

* * 第四节 新闻媒介广告推广 * * 随着媒介表现形式的多样化，媒介广告经营的竞争愈发激烈，这就要求新闻媒介从传统广告经营的“坐等客户上门”转变为“以客户为中心”的专业服务，积极开展媒介广告推广。 * * 一、广告推广的定义 媒介广告推广，通常意义上是指媒介对广告主（客户）推广广告服务。从更广泛的意义上去理解，媒介广告推广还应包括媒介向受众（用户）推广广告信息服务，为广告公司、媒体联盟提供媒介广告经营理念与信息。 * * 【广告推广的内容】 媒介自身的基本状况、媒介覆盖地区的市场情况、媒介广告的价值分析、媒介广告的效果调查、媒介广告的价格、媒介广告服务的内容、媒介广告服务的比较优势等。 * * 二、广告推广的方法 对广告主（客户）而言，价格上的优惠、良好广告传播效果的宣传、保持与广告主（客户）的紧密联系、根据广告主（客户）之需求进行整合营销策划等都是最常用的广告推广方法。 对受众（用户）而言，增强广告的可信度、提供完整准确的广告信息、提高广告的艺术性和观赏性等都是得到普遍认同的广告推广方法。 * * 第五节 新闻媒介广告调查 * * 媒介广告调查的主要内容包括广告的覆盖率与到达率、认知率与注意率、信任度、行动率以及受众的购买力与生活方式等五个方面。 * * 做好媒介的广告传播效果调查，主要是为了显现并更好地