安德玛瞄准耐克.docVIP

安德玛瞄准耐克 　　安德玛不靠大规模开店，不靠重金砸广告，仅靠一款爆品就开辟出“专业级大众装备”的细分市场，一步步挤掉阿迪达斯做到了美国市场占有率第二的位置，接下来，它准备把耐克赶下“万年老大”的神坛…… 　　这是2011年11月的一天，美国总统奥巴马像平时一样，准备在白宫内的小道上慢跑做体能训练。几位记者正在白宫草坪上“待命”，奥巴马看到记者后，友好地对着镜头竖起大拇指，右手则环抱着一双黑、白、红三种颜色相间的运动鞋。记者用镜头记录下了这个时刻，照片一出，社交网络上人们开始讨论“那双鞋，是什么牌子的？” 　　奥巴马手中的那双球鞋是体育服饰品牌安德玛为其特别定制的“总统版”。安德玛服饰1996年成立，以紧身衣起家，在2014年下半年超越阿迪达斯，坐上美国市场运动品牌第二把交椅。 　　阿迪达斯、锐步、匡威等都试图动摇体育用品大鳄耐克的霸主地位，和耐克争夺代言人，抢夺黄金商铺位置，甚至动用了高科技，也无济于事。如今安德玛服饰创始人凯文?普兰克却公开叫板，下一个目标是打败耐克，做到全球第一。一个是后起之秀，一个是行业标杆。普兰克是否有些不自量力呢？ 　　并不见得。在耐克2015年的财务年报上，竞争对手分析那一栏上，安德玛服饰的名字排在了首位。 专业运动员的更衣室 　　在美国，年轻人中流行一种穿法：买件安德玛服饰的长袖运动紧身衣，然后剪掉一边袖子，以更好地炫耀肌肉。