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市场营销专业教学困境与优化路径之研究 　　【摘要】随着经济的发展，我国各大院校为适应社会潮流也开设了市场营销专业，培养专业营销人员。传统的市场营销教学模式不能再适应新时期的教学要求，学校应该注重培养企业需要的人才。学生多与实际工作接触，能够理解工作所需要的能力和灵敏度，有助于他们的课堂学习，提升学生综合素质，提高专业的教学效果。 　　【关键词】市场营销 教学困境 优化路径 　　一、引言 　　我国大学、中职院校里普遍开设了市场营销专业，表明该专业人才在市场的缺口很大。但部分毕业生并不能得到企业HR的青睐，他们的综合素质没有达到企业的用人要求。解决这一矛盾的有利措施之一就是提高学生的综合素质，不断培养学生的应用能力，培养企业需要的人才。教师团队及学生自己都应清楚地认识到这一问题。要不断优化教学内容、完善教学方式、总结教学经验，提高市场营销专业教学效果。 　　二、所谓的市场营销 　　市场营销学最初起源于美国，并得到很好的发展延伸。其主要研究内容市场营销活动规律，达到促进贸易交易，提升经济发展水平的目的。其内容涉及多个方面，并在不断补充中。新阶段下的市场营销不仅仅为商业服务，而且已经迈向服务业等领域，服务范围在不断扩大。我国市场营销学起步晚于西方国家，但在市场经济的引导下，我国高校和教育部对市场营销学逐渐重视起来。我国高校开设市场营销课程，培养营销人才，以满足需要，弥补