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广告语中隐喻现象的探析 　　[摘要]优秀的广告语言是企业的无形资产，它们往往通过大量隐喻以强化其感染和说服功能，隐喻并非简单的修辞手段，而是人类基本的认知方式。文章通过对隐喻本质的探究，从认知的角度分析了广告语中的隐喻现象，并对典型的隐喻性广告进行了剖析，旨在为广告语的理解与策划提供一定的参考。 　　[关键词]广告语；隐喻；认知性 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.01.205 　　就像语言是文化的载体，广告语言在传递商品信息的同时还承载着厂家、商家或策划人的主观意愿与强烈需求。成功的广告具有创造商业奇迹的魔力，它们常常通过极强的感染力和说服力，触动购买者或消费者的情感和喜好，这与其借用大量具有渲染效果的语言手段息息相关，其中，最为突出的就是隐喻的使用，对这些隐喻的分析能更好地帮助理解、欣赏甚至策划广告语言。、 　　1 隐喻的认知性 　　从古希腊时代以来，隐喻就得到很多学者的关注，它或被视为不同物类之间的类比，或被视为不同词语之间的替代，或被视为新意义的创生过程，这些对隐喻性质的解构虽然经历了从修辞手段到多功能语义现象的转变，但都没有突破语言内部机制的传统禁锢。 　　进入认知语言学阶段，对隐喻的研究才发生质的飞跃。它发端于美国语言学家Lakoff和Johnson在1980年共同出版的《我们赖以生存的隐喻》这一认知语言学的代表之作