品牌、包装与产品特色.ppt

品牌、包裝和產品特色 大綱 摘要 甲、品牌 乙、品牌策略 丙、產品包裝與標示 丁、設計、顏色與品質 摘要 有效的產品管理包括開發、檢視各項產品特點：品牌、包裝、標示、設計、顏色、品質、保證條件和售後服務。 品牌是一種可確認並區隔企業產品之方式，標示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩定的品質水準。 製造商必須決定是否採用自有品牌，或用中間商品牌，或用中間商品品牌銷售，或二者。中間商必須決定是否僅銷售製造商品牌商品或建立自己的品牌。 很多企業了解所擁有的的品牌是企業最有價值的資產，因而建立品牌的資產價值，及產品標示品牌所產生的價值。 有鑑於包裝問題和行銷機會，企業逐漸重視產品之包裝。 現在企業了解產品設計和品質在行銷之價值，好的設計可促進產品之行銷。 企業需要加強產品品質，以消除差異化劣勢；有些則努力建立品質水準以獲得差異化優勢。 甲、品牌 所謂品牌(brand)是為凸顯賣方產品和競爭產品之區別所訂定之名稱或標誌，品牌名稱包含文字字母和可發音之數字品牌標誌。 屬於整個品牌之一部分，以符號設計樣式，或特殊顏色或字體之形式顯示之品牌標誌是以視覺識別之，但無法以聲音表示。 註冊商標之便賣方所採用且由法律保護之標示，註冊商標不僅包含品牌標誌也包含品牌名稱，商標分類方式之一是，根據商標所有權。 例如：製造商品牌和中間商品牌之分後者之所有權人為零售商或