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新形势下新闻策划的角色转变与发展方向 　　摘要：新闻策划的出现，是新闻行业发展的产物，也是新闻报道在质量上的一次飞跃。一直以来，新闻策划都被视作各媒体发展的发动机和成功发展的利器，是媒介在激烈的市场竞争中保持竞争力的重要手段。新闻策划的作用体现在能够充分的挖掘新闻价值，更深入的进行采访和报道，更鲜明的表现主题与导向，将报道推向更宏观更深刻的维度。个性化的新闻策划成为了媒体的一个重要标签，是其品牌经营的重要组成部分。在新时代的全媒介转型中，新闻报道策划面临着哪些机遇和挑战，需要完成怎么样的角色转变？在新的市场环境中，新闻策划将如何作为一种文化产品参与激励的竞争，谋求发展之道？这些是将集中讨论的问题。从现阶段看，全球的全媒体转型都处于探索阶段，但新闻策划将不同于以往，将置于全媒体视野下，贯通各媒介，并渗透内容生产和输出的各环节，将适应不同平台的表现形式，更多的参与到市场发展竞争当中来，是大势所趋。这是媒体在转型发展中的一个不可忽视的要点。 　　关键词：新闻策划 全媒体时代 资源整合 呈现方式 角色转变 　　一、新闻策划 　　1.新闻策划的定义 　　狭义的新闻策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。其主要内容包括选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接收反馈并修正设计方案。 　　《哈佛企业管理》丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”从这个角度来讲，新闻策划是遵循事物发展和新闻传播的基本规律对已占有的信息进行科学的分析和研究。因此，在新闻报道中，新闻策划是一项“非常态”的内容生产方式。与单个的新闻事件报道相比，新闻策划是更系统，更科学，更全面的报道形式。新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学的预测未来。在新闻策划中，重点是找到各种关联性，例如时间（过去、现在和未来）之间的关系，地理（国内、国际）之间的联系，从而最大地开发和有效地利用新闻资源。 　　2.新闻策划的作用 　　新闻策划的出现，是新闻行业发展的产物。新闻策划更充分的挖掘新闻价值，更深入的进行采访和报道，更鲜明的表现主题与导向，让新闻报道在质量上完成了一次飞跃。因此，新闻策划成为了各媒体发展的发动机，也是公认的新闻媒体成功发展的利器。 　　自20世纪90年代兴起以来，新闻策划已成为新闻界最具代表性的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，从纸媒、网媒甚至到今天的自媒体，新闻策划的重要性更加凸显。新闻策划部门已经成为媒体单位的一个必要性组织，以具体的措施使策划制度化、规范化。 　　新闻策划对新闻报道的革新性作用主要体现在以下几个方面： 　　（1）在微观的基础上构筑宏观将宏观的意象拉回微观现实 　　新闻策划是在单一新闻事件层面上的一次延伸，通过对具体微观事实的把握，用开阔的思维进行观察与思考，跳出事件本身去做科学的和详实的分析。新闻策划让新闻报道突破了原有的形式，让新闻分析脱离了思维定势，让枯燥的单调的新闻在读者面前焕然一新。这一作用在报道社会焦点事件、党政精神一类新闻题材时表现的更加明显。例如对于一些宏观政策的解读，可以通过微观的记录、观察与分析来更生动的呈现。而对于一些看起来微小的事件，以高屋建瓴的认识去解读和探讨，让读者抽离出单一新闻事件，看到背后更广阔的背景与联系，引发思考。 　　（2）信息整合全面呈现深度解读 　　新闻策划的这一特点在不可预见性的新闻报道中体现最为明显。例如在突发事件的报道中通常由于时间关系媒体的报道多是豆腐块似的短讯。但在此基础上通过整体策划，深入挖掘，不断的整合以后信息，发掘关联信息，然后以特别的策划主题做整体策划报道，拓展出更多延伸信息，不仅可以给读者勾勒出一个清晰的连贯的印象，又可以加以深度的解读引导读者思考，让报道更加丰富全面，也让深度报道在形式上有了新的突破。 　　（3）平常报道中的情感内核 　　新闻策划相比较于简单的新闻报道，更能体现一个行业，一个媒体，一个记者的情怀。通过完整的，系统的新闻策划，可以发掘出很多单一并不构成要闻素材的人和事，这样的策划视角正是一个媒体及其从业人员素质和情感的一种反射，这对媒体角色的延伸，对新闻与普罗大众的关系都有一种客观影响。 　　二、新形势下的新闻行业发展及新闻策划的角色变化 　　在资讯过剩的背景下，资讯的整合和解读就显得非常必要，在媒介产业化的今天，激烈的媒介竞争实际上为新闻策划的发展提供了内在动力，在挑战与机遇下，新闻策划不断在主动与被动情况下转换角色，更改定位，突破创新。 　　1.百花齐放的新闻策划从特色变成必需 　　在网络和自媒体高度发达的今天，面对社会上分秒发布的海量信息，媒体在新闻传播的速度上已经很难争先，尤其是纸媒，只能从深度、广度以及创意上迎头