小妈妈媒介接触习惯资料.ppt

* 宝宝年龄越小，母亲主导消费的比例越高； 25—35岁的消费者家庭是0-3岁阶段宝宝的消费主力； 单位：% Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者性别特征 消费者年龄特征 25-35岁女性是0-3岁宝宝产品的主要购买群体 * 我喜欢的品牌,我会一直使用它 选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 我喜欢花时间与家人呆在一起 只有真正拥有自己的房子,我才会觉得稳定和可靠 我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我 我做事一向都有计划 我对自己的花销非常谨慎 当机会来临时应当及时把握 我常常以实际行动支持环保 广告是生活中必不可少的东西 谨慎细致 传统保守 不安焦虑 责任感 消费者生活态度：拥有0-2岁孩子的消费者责任感最突出 * 家中有0-2岁宝宝的消费者日常活动性质较为“安静”，居家性质 家中有5-6岁宝宝的消费者日常偏爱聚会性质的外出活动 家中有3-4岁宝宝的消费者倾向于参与提高个人地位、身份的活动 Index Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄 消费者活动爱好—宝宝越小，妈妈越宅 一线城市妈妈---- 49%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 把孩子的学业放到首位，希望自己的孩子在学业上表现出色, 同时她们也着重培养孩子的情商 除电视外，一线城市的妈妈则更依赖网络和线下的传播渠道 更看重孩子的未来 资料来源：奥美研