中国制造品牌形象塑造探索.docVIP

中国制造品牌形象塑造探索 　　摘要：杰出的品牌战略是保持一个企业拥有良好产品口碑和提高企业效益的重要因素。本文针对目前我国制造业的品牌形象塑造过程中存在的问题，提出了有效的品牌战略实施建议，以期能够为中国制造业的品牌形象塑造探索之路带来指引明灯。 　　关键词：中国制造；品牌形象；塑造 　　中图分类号：F273.2 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-01 　　众所周知，我国的制造业在改革开放后以直线上升的增长速度快速地发展着，作为人口众多的发展中国家，我国凭借着非常丰富的劳动力资源优势使我国成为了制造大国。据相关资料显示，我国的钢铁制造、纺织制造、化工生产等行业的产量已经达到世界第一。虽然我国的制造业在产量方面已经有了极大的提高，但是在行业的品牌形象方面却远远落后于国际水平，要想在产品品质方面实现质的飞跃，还需要加强自身的自主创新能力，增强行业的品牌形象建设。 　　一、我国制造业品牌塑造现状分析 　　（一）制造业内部环境分析 　　1.缺乏品牌塑造意识，忽视品牌建设的重要性 　　关于企业的品牌意识开发，我国起步和萌发时间都较晚，而且目前国内仍有很多企业缺乏品牌意识，对企业的品牌认识仍然是停留在初级阶段，没有将企业的品牌建设加入到企业的经营策略中。具体的表现就是企业盲目加大力度和资本大量投放广告，或者是进行低价营销，这些行为会导致企业的经济效益得不到增长，甚至会下降，另一方面也不利于企业树立良好而正面的企业形象。 　　虽然在企业的经营发展过程中，企业的生产研发技术、管理政策、资源优势等各个方面都占据重要地位，但是企业的品牌形象战略将直接影响着企业在消费者心目中的地位从而影响企业产品的营销，因此企业的品牌形象也成为了企业发展战略中至关重要的一部分。然而我国很多的企业高层管理者却往往容易忽视品牌建设的重要性，认为企业经营过程中的其他策略可以将其取代，这种片面忽略品牌建设的经营理念将成为企业塑造自身品牌的重要障碍。 　　2.对品牌建设的投入较少 　　在我国制造企业内部，对品牌建设的投入较少几乎是行业内普遍存在的现象，由于企业的领导人和经营者忽视企业品牌的建设，从而不愿意在品牌建设方面投入更多的金钱和精力，而对企业的品牌宣传方面的力度也不够，一旦资金投入后短期内看不到明显的效果就不会继续进行投资。由于制造业的行业特点，企业的经营者通常会更加关注企业的生产制造和产品营销模块，而忽视产品的创新研发和企业的品牌形象建设，从而无法真正持续地提高企业的核心竞争力。 　　（二）制造业外部环境分析 　　1.市场竞争日益激烈 　　对于企业而言，尤其是制造业，比较容易外部环境的影响，当国外知名的世界品牌产品打进我国市场时，我国本土的制造业就将面临严峻的市场竞争形势。自从我国加入世贸组织后，经济全球化越来越明显，国际上的经济贸易交流越来越密切，我国的制造企业面对着机遇的同时也遭遇了挑战，一旦本土制造企业无法拥有核心的制造技术和良好的品牌形象，就难以和国际上的知名品牌相匹敌，从而落后于日益激烈的市场竞争中。 　　2.缺乏人才和政策的支持 　　目前，国内的制造企业进行自身的品牌建设的过程中缺乏充分的外部条件。一方面，在于国家政策支持方面，缺乏足够的力度。企业在进行各种品牌建设的时候，往往需要花费大量的时间和精力去申请，国家在手续审批方面的程序较繁琐且需要耗费较多时间，从而降低了企业的效率，因此国家的政策和法规应要适时地做出相应的调整和更新，以适应社会的发展。另一方面，国内缺乏专业的高素质的人才也是制造业难以塑造自身品牌的一个障碍。企业在经营和发展中施行品牌策略的时候往往需要大批专业的营销人才和策划人才，但是国内目前的高素质人才都存在供不应求的问题，因此企业也难以拥有足够的人才储备去成立专门的品牌建设和管理部门。 　　二、我国制造品牌形象塑造的对策 　　（一）保证企业产品的质量，提高产品的核心价值 　　对于制造行业而言，企业生产的产品质量是确保企业销量和效益的关键部分，而对于企业的品牌建设而言，产品的质量保证是企业品牌形象建设的前提，企业只有拥有高质量的产品才能拥有良好的企业形象，如果无法确保产品的优质，那么再优秀的品牌建设策略也无济于事。 　　当企业拥有质量过关的产品后，才能进行企业的品牌建设。所以企业应要加大力度提高产品的核心价值，使企业的产品成为不可复制或是不可替代的产品，突出产品的核心价值，从而使提高企业的市场竞争力。 　　（二）提高品牌意识 　　在企业的经营发展过程中，品牌意识要伴随着整个发展过程，对于企业的经营者而言，必须要将品牌意识落实到品牌建设的实际操作中，使品牌策略成为企业品牌形象塑造探索之路上的指示牌。而企业品牌意识的形成与提高并不是企业经营者的个人任务，