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体验性旅游产品在主题公园发展中的作用 　　摘 要：武汉城市主题公园在武汉市的文化产业发展中有着重要的地位，是主要的产业支撑，组成了当地的主要经济组成部分，利用武汉市丰富的山水资源打造主题城市公园，突出城市旅游特色，树立品牌形象，实现与创意文化产业的互动发展，在主题公园的开发过程中，体验式因素起到了至关重要的作用，本文通过对主题公园发展中出现的问题局限的分析，探讨提出了自身的观点和解决路径。 　　关键词：武汉主题公园；创意文化产业；体验式经济 　　一、武汉主题公园概况 　　湖北省的文化产业园区主要分为3种类型：动漫游戏产业园、文化旅游产业园、综合型创意产业园。 　　随着现代旅游市场的发展，在20世纪80年代后期，催生出了城市主题公园这样的体验式旅游产品，城市主题公园具有独特的文化内容，表现手段多样，充分运用科技与文化的融合，将市场作为创新导向，基础设施逐渐完善，逐渐形成了一个以休闲娱乐为主题的综合性文化消费场所。对于旅游资源相对贫乏的一些地区来说，兴建主题公园可以弥补旅游资源的不足。提高了现有文化资源的利用率，消解了原本意义上的地域空间限制。 　　武汉的山水资源富集，具有发展旅游业的先天优势，但开发利用率低，没能形成准确的市场定位，品牌效应不突出，黄鹤楼虽然在国人心中占有一定的地位，却已进入旅游地演化的停滞阶段，城市旅游品牌形象不鲜明，无法形成游客的聚集。 　　随着文化消费的兴盛，消费者在文化消费中越来越注重精神层面的享受，就要求旅游产品在开发过程中注重个性化的表达，在这样的市场环境下，城市主题公园的充分参与感和体验度使得其在旅游市场中脱颖而出。“长江乐园”是武汉长江娱乐公司和美国兰马娱乐公司合作开发的，整个园区充分展示了自然与现代科技的和谐共处，以大自然为依托展现现代科技的运用技巧，又通过科技提升了大自然的魅力。城市主题公园的兴建可以有效解决诸多社会问题。 　　首先，据美国ESC财务评估公司保守分析，长江乐园开业第一年营业收入可达3，400万美元左右，第五年可达5，000多万美元，扣除各项成本，在头五年投入股本的静态平均回报为23.5%。如果考虑到赞助收入、广告收入、专营权收入等，其经济效益更加可观。对城市主题公园的良好开发将促进武汉的地区经济增长。其次，公园开业后将提供近2，000个就业职位，在某种意义上促进了社会稳定。再者，它通过挖掘本地居民市场，拓展国内外客源市场，延长游客在汉停留时间，带动巨大的消费市场运行。这在一定程度上促进了相关产业的发展，加快了城市的基础设施建设。最后， 国家级东湖高新技术开发区是长江乐园所在地，这一项目的启动将促进所在地区的旅游业的多维度发展，形成集旅游观光、休闲娱乐、度假会议、商贸餐饮、酒店服务、房地产开发一体化方向发展的具有完善综合配套服务功能的高级旅游区。 　　二、当前体验旅游在武汉主题公园应用中存在的问题 　　1.市内交通基础设施薄弱，可达性低 　　主题公园对交通的可达性要求很高，较大型的主题公园由于需要广阔的空间，所以大多选址在城市边缘，中小型主题公园一般选址在主要公路旁边，这样可以减少交通投入的成本，还能提高游客的到达速率，减轻城市交通压力，方便利用社会交通运输能力。游客来到武汉后都希望尽快到达主题公园，所以对于城市的交通基础设施要求就会很高。武汉曾被戏称“全国最大的县城”。武汉的城市交通压力大，多数交通不够便利，市区内各个景点间的到达时间消耗过多，造成了游客的困扰。这侧面反映出武汉市的交通建设规划滞后，市内道路特别是通往武汉的主要铁路、公路车站和主要旅游景区的道路不畅。区内交通系统尚不完善，没有形成快速交通系统，限制了游客的到访率。例如武广高铁，广州到武汉要三四个小时，可是武汉堵车却动辄两三个小时。近年来，地铁、过江隧道、轻轨和城市立交等同事开建，城区共约几千处工地施工，全程陷入整体拥堵。这样的状况，是城市交通规划滞后、市政基础建设工程集中上马，补旧账抢工期等多种叠加的结果。交通拥挤消耗了旅游者大量的时间和精力，也成为游客最为不满的地方。 　　2.城市旅游配套设施滞后，综合接待能力效益低 　　旅游配套基础设施不足。主要表现为景区指示标牌少，获取旅游信息的渠道不畅。旅游接待能力有限，景区基础设施不够完善，旅游鞋信息咨询不畅通，武汉城市的旅游相关配置设施稍显滞后，但就酒店来说，武汉目前仅有12家五星级酒店，25家四星级酒店，仅能供应6000人左右的市场需求。现在运行的主题公园大多缺乏消费驱动力，限制了主题公园经济效益的实现。这些都在一定程度上限制了武汉城市旅游的发展。目前各园的收入主要来源于门票，而购、娱等高弹性无限消费项目收入很小，或基本没有。 　　3.体验设施运行要求高，容易受到客观因素的影响 　　随着时间的推移，主题公园内的体验设施会出现陈旧