广告效果评估-TP.pptxVIP

1 淘宝广告效果评估体系 客户营销部——数据组 由广告开始注意品牌/商品 对品牌/商品感兴趣 产生需求 品牌印象和记忆 购买行为 传统的广告营销体系 吸引潜在客户/新客户 访问忠诚度和访问深度的变化 品牌推广带来的关键词搜索份额 品牌口碑营销带来的后续传播力 互联网广告的效果评估体系 互联网广告的效果评估体系 淘宝广告效果评估现状 品牌广告效果评估体系——运营指标体系 Excel 指标体系若干说明 一、该指标体系基本框架由纵横两个维度构成 纵向维度基本参照广告传播营销“AISAS”法则编辑 横向维度包括一级、二级、三级和交叉指标共四个层次 二、多级指标构建 一级指标指的是模块指标。构建过程中，纳入尽可能多的模块指标从而实现指标体系的全面性 二级指标为具体指标或初级指标，即没有经过任何处理前的指标，统计单位多以数量级 三级指标指的是在二级指标基础上经过比重、比率、指数化等方式调整过的指标，这类指标通常更有使用价值和意义 衍生指标是对在不同模块指标之间进行过处理的指标 三、品牌营销的期望效果度量指标 吸引潜在顾客/新顾客。度量指标：新访问者次数占比、新老UV比例 传播品牌商业价值。度量指标：访问忠诚度、访问时间间隔、搜索份额、客单价 四、红色字体为CPT已有指标，黑色字体为Google analysis、P4P、量子统计等相关指标 广告效果评估体系——常用指标 指标名 指标内涵