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我国电视军事宣传的生存环境及走向 赵志刚 　　电视军事宣传是我国电视宣传这个大系统中的一个重要组成部分，它以其独特的优势，在各个不同的历史时期发挥着重要的作用。但是我们也应当清醒地认识到，随着国内外传媒格局的新变化，电视军事宣传也面临着种种新情况、新问题，尤其是所处的生存环境已和以往大不相同，这也必然决定着电视军事宣传的发展及走向，这个话题已引起了业内人士的高度关注。 一、从电视军事宣传所处的周边大环境看，国外与国内媒体之间、国内不同媒体之间、媒体内部之间的竞争愈演愈烈，交叉与分离、分化与组合、广播与窄播、兼并与整合的态势咄咄逼人，可以说，整个电视传媒呈现出多样化发展的格局。在此平台上，电视军事宣传现有的注意力资源正在被分散或蚕食，电视军事宣传的定位与受众的期待产生了游离。举一个简单的例子，在当今，面对国家统一问题和国际局势的急剧变化，面对高技术局部战争的挑战，人们不仅要了解一般的军事知识和军队的先进人物和事迹，更需要了解关于军事和国防现状的理性分析和深层思考。然而，当人们把目光投向电视军事宣传时，却发现自己在这方面的需要得不到满足，而在他们周围却有着令人眼花缭乱的频道和让人目不暇接的节目，他们的“眼球”必然会被其他的内容所吸引。那么，当下最为令人担忧的还有以下诸多因素的影响： （一）随着中国加入WTO，外国媒体将会渗入或大举进入中国，国人的收视心理将会呈现多样化。境外媒体进入中国市场后，其在一般军事知识传播方面的能力将不可估量，从发展的眼光看，这方面的竞争也无法用一般的政策来限制。 （二）广播、报纸等媒介的军事宣传在多元化的需求和多重压力之下，主动求变、大胆革新、与时俱进，以贴近受众、服务社会、适者生存的理念不断的调整自己的宣传策略，以保持媒体的强势地位。中央人民广播电台2000年上半年对原先新闻性差、形式欠活泼的板块节目《国防时空》进行了改造，突出以播出最及时、最鲜活的军事新闻动态为特色，成为国家电台新一轮深化改革中启动最早、卓有成效的节目。解放军报为保持军中第一媒体的地位，早在1998年就着手改革的准备，在军营中开展“我为军报改革献一计”活动；在这之后的相当一段时间内，军报开始了新一轮发展的探索，提出“以办报为中心，推动干部队伍建设为组织保证，加强思想政治建设为政治保证，适应国际、国内形势发展的需要，适应新世纪三大任务的需要，适应新时期军队和国防建设需要，适应新闻领域发展和竞争需要”，“进一步提高权威性、准确性、鲜明性，增强吸引力、感召力、说服力”等等。另外军报的一份子报、三份副刊、三个周刊也深受广大读者的喜爱，军报的头条和不少版面已变的耐看起来。它的网络版开始成为许多网民心目中的热门网站。再加上各大军区、军兵种的报刊也正在以不同的方式进行改革，广大官兵的目光已被牢牢地吸引住了。而电视军事宣传相比之下，在改革的力度、求真务实等方面，成绩不是很突出，虽然1997年中央电视台七频道改版后，形成了《人民子第兵》、《军事天地》、《军事报道》、《国防时空》、《军营文化》、《中国武警》、《军事百科》、《当代军人》、《走军营》、《祝你成材》等栏目，但是在电视圈中给人的印象仍然是过于“正统”、过于“官方”，人们大不了不看了之。 （三）国内的电视媒体已逐步走上了集团化的道路，人才精英汇萃、制作理念前卫，总体上已形成合力。社会对电视的需求已迫使干电视的人有了强烈的危机感、紧迫感，从而产生了强烈的使命感和责任感，在随时可能丢掉饭碗的情况下，大家深感只有强强联合、取长补短、相互配合才能在竞争中取胜。而部队的电视工作实行的是多年不变的军队管理体制，在用人和工资等方面缺少灵活性，同时各地的不同媒体也时常将目光投向部队的专业人才，并以较为优厚的条件吸引人才。使部队的专业人才队伍缺乏稳定性，有些过去有的优势不仅没能保持，反而有所削弱。如：过去部队有一帮人在搞记录片方面很有一套，尤其在创作大型系列片方面已形成了一个很有战斗力的集体，在全国都很有影响，后来这批人中，有的进京到了国家级的媒体，有的转业流失，虽然余威尤在，但也大不如前。对于电视军事新闻宣传，则出现了这样的批评：“军队的电视宣传是一流的纪录片，二流的栏目，三流的新闻”。“电视将军”刘效礼曾说：“对军事节目的发展前景，可以这么说，前景看好，但问题不少”。 （四）只要相对的和平环境不被大规模的战争所代替,军事新闻宣传就不大容易成为经常被社会关注的“热点”，这是军队新闻媒体所面临的共同挑战。电视军事宣传由于靠声音和画面的协调统一来传播新闻，有些可以用纸质媒介和声音媒介来传达的军事方面的信息，用电视画面来表现就不太适宜。比如，军队高层某些领域的活动、军事科研的某些高精尖产品、某些有针对性的军事演习等等，本身的保密要求高、敏感性强，如果用画面来表现，视觉的撞击力强、刺激