开题报告--06g营销1班李星.docVIP

毕业论文学生开题报告 课题名称 开发消费者隐性需求的营销对策研究 课题类型 A 指导教师 夏季 学生姓名 李星 学 号 0615051116 专业班级 06gb营销1班 本课题的研究现状、研究目的及意义 研究现状： 企业产品的生命力来自于消费者的有效需求。现代市场学认为，市场是一种商品或劳务的所有实际和潜在购买者的需求总和，因此，企业制定营销策略，必须注重消费者的需求，满足消费者的需求欲望，才能在竞争中取胜，实现产品销售。潜在需求形态是需求的重要形态。据美国商业部统计:只有28%的消费者是有意识地行动，而72%的购买行为则是受朦胧欲望的支配，因此现代经营中提出的“消费者第一”，并非提高消费者地位，而是将消费者的需求放在第一位，尤其是潜在需求。而现今国际金融动荡引起我国出口形势恶化,我国经济今后将主要由国内需求特别是消费需求来拉动我国关于。我们这样一个人口众多的发展中大国,推动经济增长的最主要力量是国内需求.国内市场广阔,是我国最大的优势.面对国际市场日趋激烈的竞争和世界经济的复杂变化,立足国内需求,可以使我国经济有较大的回旋余地,增强抵御经济风险的能力.扩大内需是在当前严峻的国际经济形势下,实现经济较快增长的根本之策我国国内市场存在着广泛的需求.经济发展不平衡需要进行产业结构,区域结构调城乡基础设施建设需要加快和进一步改善,企业提高产品质量和效益需要进行技术改造和升级,这些都需要大量的资金投入,都会带来巨大的需求. 2-2 本课题的研究内容 绪论：首先介绍本文研究背景，国际经济背景及国内经济和消费现状；其次，阐述论文研究的目的、意义和总体思路； 通过对消费者隐性需求的相关理论，隐性需求的定义、特点、分类及营销对策的介绍，说明对消费者隐性需求开发必要性及其影响； 针对我国目前隐性需求研究的现状以及国内消费需求总体状况，提出研究隐性需求的新方法和有效开发广大消费者潜在需求的营销对策。 本课题研究的实施方案、进度安排 主要实施方案如下： （1）通过介绍隐性需求的定义、特点、分类及形成原因，说明开发隐性需求的必要性以及隐性需求的开发对企业和国家的影响； （2）分析我国 进度安排： 2009.12.01 布置毕业论文，选定毕业论文题目《鼓励绿色创新的财税政策探讨》 2009.12.10-31 收集资料, 资料来源主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料,撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2010.3-5.18 编辑资料并写开题报告上交 2010.5.19-28 撰写论文初稿并上交，老师指导并提出意见，修改。 2010.5.29-30 二次修改 2010.6.上旬 论文答辩 2-3 已查阅的主要参考文献 [1]刘巍.潜在需求与企业营销对策.消费经济[J],1992,第三期 [2]辜胜阻.应将潜在需求变为有效市场.中国经济时报[N]，2009,(4) [3]李兵.把潜在需求变为现实需求.河南日报[N],2009,(1) [4]崔道义.从潜在需求中挖掘商机.中国城乡金融报[N],2005,(8) [5]吴树桐，罗永泰.基于消费者隐性需求的营销模式研究-中央财经大学学报[N]， 2009,第四期 [6]罗永泰，卢政营-基于消费者隐性需求的营销模式研究策略-南开管理评论[D]， 2008，(11) [7]梁小民-开发潜在需求-中国经济时报[N],2004,(6) [8]种坤霞，靳永慧-开发潜在需求 实现经济增长-河北经济日报[N]，2008,(11) [9]陈娜，魏浩-潜在需求与开发性营销策略-现代管理科学[J]，2004,(9) [10]范晓屏-基于隐性需要的消费倾向及其营销启示[J] 商业研究, 2003, (16) : 5 - 81 [11]吴江华=高校图书馆读者隐性需求问题的探讨[J] 农业图书情报学刊, 2005, (4) : 56 - 57, 981 [12]罗永泰, 卢政营 1需求解析与隐性需求的界定[J]南开管理评论, 2006, (3) : 61 指导教师意见 指导教师签名： 年 月 日 Delegates, staff: Hello! in the run-up to the Spring Festival, we held one session of four staff representatives Con