网络广告策划精选.ppt

网络广告策划 网络广告策划 3.1 网络广告策划的基本出发点 3.2 网络广告策略策划 3.3 网络广告费用预算 3.1 网络广告策划的基本出发点 3.1 网络广告策划的基本出发点 3.1.1 网络广告策划的定义 网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。 3.1 网络广告策划的基本出发点 3.1.2 网络广告策划的地位 1．策划是整个网络广告活动的核心 首先，网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用。 其次，网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位。 再次，从网络广告的管理角度分析，策划处于网络广告管理的核心位置。 3.1 网络广告策划的基本出发点 2．企业营销是网络广告策划的基础 网络广告并不是孤立的，它服从于并服务于企业的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。 网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销目标又必须服从于企业目标。 3.1 网络广告策划的基本出发点 3．网络广告策划必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5