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如何提高平面媒体的核心竞争力 　　摘要：平面媒体主要是指以图书、期刊、报纸等媒介向公众传递信息的一种传统的媒体形式。在全球信息化快速发展的今天，受到多种新媒体的冲击，平面媒体面临着巨大的挑战。但是，这也是其实现自身改革和发展的机遇所在。在网络媒体广受人们欢迎的今天，平面媒体由于其顽强的竞争力也依然与各种新媒体进行着竞争和发展。本文就对如何提高平面媒体的核心竞争力进行了简要的介绍，希望平面媒体能认清自己的优势，实现更好的发展。 　　关键词：平面媒体；核心竞争力；新媒体时代 　　中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）011-000-01 　　为了更好的为广大受众提供信息服务，平面媒体的中心逐渐向广大读者转移，以读者的需要为目的进行消息的搜集和传递。不同形式新媒体的出现蚕食着平面媒体的受众和市场。为了更好的实现与其他媒体形式的竞争，平面媒体必须发展其核心竞争力所在，并通过不断的创新培养其独特的受众定位或其他途径提升自身的核心竞争力。提升传统媒体核心竞争力的途径可以有以下三个方面： 　　一、最大可能地满足客户的需求是关键 　　平面媒体若想得到持续的发展，必须以维护好广大的客户关系为基础。各种新兴媒体由于其呈现方式的多样性都对平面媒体的受众有着较大的诱惑。因此，平面媒体必须紧抓其与各种媒体进行竞争的核心优势，也就是与客户之间的良好关系。平面媒体和广大读者之间建立了彼此信任的良好关系之后，客户就会感性的选择报纸等平面媒体进行信息的获取。当然，平面媒体应根据不同客户的需求为其提供确切的信息。当平面媒体与其受众之间建立起良好的信任关系之后，广大受众也会相应的忠诚于自己的选择，与平面媒体逐渐建立起持续的鱼与水的关系。 　　为了更好的满足客户的需求，不少平面媒体还通过本土战略来强化自己的影响力，如具有浓郁的地域文化特色的《洛阳晚报》，自2003年至今，通过发表于《经典洛阳》这一板块的数百篇文章，向广大读者展示了各种历史人物、时间和历代遗存的经典文化，其内容有不少呕心沥血之作，收到了广大读者的一致认可，在业界也颇受好评。平面媒体的品牌是建立在一定客户基础之上的，只有具备了客户基础，平面媒体的品牌效应才能得以展现。平面媒体通过不断的满足客户的需求与客户之间建立良好的关系，维持并扩大自己的客户群，才能更好的提升其核心竞争力。 　　二、优化杂志的呈现方式，给受众带来阅读快感 　　平面媒体以报纸或期刊等为其最终的播发形式，如何更好的提升报刊的呈现水平恰恰是提升平面媒体核心竞争力的关键。 　　（一）强调文本的表达形式 　　平面媒体中很重要的一部分就是其文本的书写和表达形式的选择。比如《环球》杂志中，对于文本的表述强调其内容的新闻性、叙事能力和细节表现等，并以此来让读者更真切的感受到期刊所要传递的信息。具体来说，就是以读者感兴趣的小角度切入，以人物故事为主线，通过持续的、鲜活生动的、细节丰满的报道来增强期刊的传播效果。新闻分析类的文章，最好围绕故事的情节展开叙述，新闻评论类的文章，则要通过观点鲜明、笔锋犀利的稿件来阐述。 　　（二）精心制作阅读进入点 　　平面媒体为更好的吸引读者的眼球，在每一板块的切入点选择上也要颇费功夫，比如说文章的标题选择、排版、图文的编辑等。平面媒体的版面设置能吸引住读者的眼球才能让读者对其产生阅读的兴趣并逐渐建立起稳定的关系。平面媒体的标题是其核心所在，它必须经过千锤百炼和精心的选择，才能让观众通过对标题简单的叙述就能产生阅读的欲望。一般来说，报纸的标题设定要标新立异，并注重小标题的设定，同时还要通过文章精彩内容的醒目编排使读者瞬间产生阅读的兴趣。 　　（三）结合新闻性和视觉性甄选、编辑照片 　　平面媒体中的图片选择和编辑也是其增强视觉冲击和真实、直观的传递信息的关键。杂志中图片的选择要注重新闻性和视觉冲击性两点。图片的新闻性也就是说图片的选择要客观、真实，不能为了提升图片的效果而进行虚假的修改；视觉冲击性也就是说图片的选择要从视觉效果考虑，最好同时具备美观和视觉冲击的效果，让图片在进入读者眼中的时候，就能在其心中激起波澜。当然，也不是说注重图片的新闻效果就是不能对图片进行任何操作。编辑可以通过剪辑和局部放大等手段将图片的重点呈现给读者，让读者更加轻易的发展其信息的重点。 　　（四）改进版式，打造主流、活跃、时尚、精致的形象 　　平面媒体的版面设计也是其吸引读者并维护客户关系的重要手段，也是其提升核心竞争力的关键。平面媒体的内容必须经过精细化构造，板式也要精心的设计以保证期刊能以主流、活跃、时尚的形象进入市场。平面媒体中的期刊，其封面设计也是重中之重。因为作为期刊这样的平面媒体，若不能通过封面瞬间吸引住读者，五步之内若不能吸引住读者，或读者拿起杂志三秒之