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微博营销提升国家森林公园品牌竞争力研究 　　摘 要：微博自2006年诞生以来，微博营销已然成为新的市场化营销，受到众多企业的青睐。本文将在分析微博营销对企业品牌竞争力影响的基础上，探讨国家森林公园深入开展微博营销的具体策略，希望能够为我国旅游企业提升品牌竞争力寻找到一种新手段。 　　关键词：微博营销；国家森林公园； 品牌竞争 　　一、引言 　　2012年我国全年旅游业总收入为2.59万亿元，同比增长15.1%。我国旅游者旅游消费结构正在以观光游览为主，向度假游、健康游、森林游、生态游等百花齐放的局势发展，旅游消费结构逐步升级，森林旅游迎来新的发展契机。 　　微博拥有的大量用户，以及其传播的高效性、转发和评价的及时性以及迅速吸引眼球的特性，在“眼球经济”时代不失为企业品牌宣传，提升品牌竞争力的良好契机。许多旅游景区管理中心也正是意识到了微博这种新兴媒介所蕴含的巨大能量，逐渐形成精良微博营销团队，通过微博塑造景区良好的形象以达到提升品牌竞争力的效果。 　　二、微博营销对品牌竞争的影响机理 　　微博作为企业与广大消费者之间沟通的一种有效手段，对企业的品牌宣传与竞争有着一定的影响，具体可以分为以下几个方面： 　　1.扩大影响力，提高企业知名度 　　微博营销是一种以微博为信息传播载体的新型市场化营销手段。微博的传播力主要体现在三个方面：一是传播的形式，微博是一种综合