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校园营销策划案 题目：国美电器营销策划案 参赛者姓名：何荣顺 参赛者班级：企管122班 作品完成时间：2013年4月11日 摘要 近年来，随着中国经济的快速发展，环境污染日益严重，党和国家领导人对此高度重视，并提出“美丽中国”的新概念，建设生态文明。就佛山市而言，由于城镇化进程加速推进，环境问题日益突出，更需要大力发展绿色节能减排环保产品，践行“美丽中国”，推进生态文明建设。 本次营销策划利用现代营销理论和方式，以国美电器为主要研究对象，进行深入体系的综合研究，并针对国美电器在营销过程中所遇到的问题进行解决，综合使用市场细分和定位原则、SWOT分析等，对国美家用电器市场进行筹谋。 经过市场调查与分析，我们发现了国美电器的市场空间庞大：（1）作为国内最大的家电连锁零售企业，国美电器从产品设计、采购、制造、物流、使用、回收等，全面推动家电产品的绿色低碳化，倡导绿色节能消费，所以在这个市场上一定会拥有许多潜在消费人群，从而创造出一定的利润。（2）国美电器充分发挥“线下+线上”全网最大的网络优势，快速拉低节能产品价格，使节能家电价格更易于消费者接受和市场推广，从而拥有业内最广泛的目标消费群体，在这方面一定会拥有比竞争者更多的市场份额。（3）虽然市场竞争日趋激烈，产品出现同质化，但国美电器一直专注于技