双学位论文·天猫商家网络营销策略浅析 (改动版)2.docVIP

目 录 摘 要 Abstract..................................................................................................................3 1 绪论 1.1 研究背景 2 网络营销理论概述 2.1 网络营销的定义 2.2 网络营销的理论基础 3天猫商家的网络营销环境分析 3.1 我国网络购物市场宏观环境…………………………………………......… 5 3.2 天猫商家网络营销SWOT分析 4 天猫商家的网络营销策略分析 4.1 保障性网络营销策略一以淘宝平台为依托 4.2 拓展性网络营销策略——以多渠道建设为特色 5 天猫商家的实证研究——以OSA官方旗舰店为例 5.1 OSA官方旗舰店简介12 5.2 OSA官方旗舰店的成功经验 5.3 OSA官方旗舰店的营销成果………………………………………....……...15 5.4 OSA官方旗舰店…………………………….…………....……...16 结束语…………………………….……………………………………...…….…….17 致谢…………………………….……………………………………....………….....17 参考文献…………………………….………………………….……...…………….18 摘