企业VI设计基础部.ppt

日本第60届国民体育大会吉祥物设计 辅助图案设计 1、辅助图形定义 辅助图形也称装饰花边，是企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象，是弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 2、辅助图形特性 （1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 （2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 （3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。 辅助图形的表现 （1）中性单纯造型 辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位，特别是几何图形，可伴随对象的不同而进行多样的组合排列，产生多样化的构成形式，常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图形加以填充、渐变、重复等构成，根据对象作不同排列组合。 （2）标志派生变化造型 辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计，这是常见的企业辅助图形造型方式。 29届北京奥运会运动项目辅助图形设计 企业VI设计基础部分 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；具体项目见下表： 企业VI设计基础部分 VI基础设计项目 Epson爱普生企业形象VI树 标准字体的定义 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 企业专用字体 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。 标志、标准字体的制作与组合 　　标志与标准字体的组合要适宜人们的阅读习惯，为了增强字体的视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读，在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序。 标志设计方案确定后，为保持标志形象运用的准确性，在制作时必须严谨规范，其制作分为两个步骤： 标志的视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美。在标志图形放大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。 例：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视党上具有扩张感：而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。 绘制步骤 标准色、辅助色的基本理论 定义： 企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，企业标准色彩的设计应与色彩的心理联想、味觉、触觉、嗅觉，以及被赋予的社会意义、不同地区人们对色彩的倾向等等，有密切关系。 如柯达胶卷的明亮黄色体现产品特征；富士胶卷以饱和带红、绿间白色为标准色，给人以青春活力的象征和亲近自然的联想，得到与摄影的关系心理满足。再如餐饮行业大多选择色彩明快、艳丽、饱和度高的暖色系，主要是从人的心理位置出发，即暖色易使人产生食欲及食品新鲜的心理联想。 标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果 柯达、富士、柯尼卡标志 标准色的设计理念 （1）?有利于塑造企业形象，设定的色彩必须吻合企业的经营理念、产品特征，适合于该企业形象，表现企业的