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奢华品牌销售“华丽主题” 遵守一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销大会上的说法，随着2009年即将成为寻求豪华品的几代人面临的最具有寻衅性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩大进入俄罗斯或阿联酋新富群体的营销企图突然“过时”了。如今，在艰巨岁月行销豪华品，就必须投合最富有和最虔诚的客户的需求。 “豪华品的根基就是客户服务，这是我们经常听到的。”小组讨论者考瑞·嘉彭（Cori Galpern）说。她是汤姆·福特国际公司（Tom Ford International）全球市场营销与广告总监，这家公司是时尚圈设计师的成长摇篮。“我觉得，我们会因为经济而失去一批追逐时尚的客户。那些在一年里买上一打名牌鞋子的人士，他们现在另有选择。豪华的核心是真正富有的客户。”谁能在未来两年里依然富甲一方，以及他们将如何花费其可安排的现金，这些正是缭绕在小组讨论者脑海里的问题。小组讨论者中不乏一些久负盛名的奢侈品和高级服装品牌的资深营销大师，这些品牌包孕古驰、普拉达乃至汤姆·福特、欧莱雅。掩护品牌声望，防止品牌价值受损小组讨论者一致觉得，在经济衰退期，即便是高端消费者也会创造自己捉襟见肘，但对于豪华品牌来说，因此而去追随居于社会经济底层的消费者将是一个糟糕的策略。“我们不想看到因大幅降价而使品牌变得便宜，”巴黎欧莱雅护肤品品牌经理布莱德·法瑞尔（Brad Farrell）说，“因为你不想侵害自己的品牌形象。当尘埃落定，你仍然要掩护你的品牌声望。”的确，日益加深的经济衰退已经成了这些豪华品牌营销大师们的热门话题，不过让人吃惊的是，这个话题如此热门，以至于他们几乎无暇讨论会议的原定主题—“在扁平的世界里锁定新的豪华品消费者：创造全球豪华品市场里的时机。”数名小组讨论者表现，他们的公司在未来几年里仍然充溢信心，并会向全球发展速度最快的经济体进行扩大，其中包孕“金砖四国”(巴西、俄罗斯、印度和中国)，以及石油资源丰厚的中东国家。但是他们又补充说，快速发展的金融风暴可能会阻碍他们实现自己雄心勃勃的企图。亚历山大·基勒思比（Alexandra Gillespie）在担负古驰团体副总裁后，创立了以豪华品市场营销为主的FLR团体，她对“过度关注新兴市场的豪华操行业”提出警告，因为这些市场也将深受经济低迷的影响。许多专家觉得，日益加深的经济衰退所带来的经济上的苦楚，将会不成比例地落到这些行销高级香水、时装或精巧时尚饰物的营销人员身上。贝恩公司（Bain）在今年10月颁布的调查报告中指出，包孕鞋类产品、珠宝、时装在内的个人豪华操行业已经出现发展速度放缓的信号，如果目前放缓的趋势持续下去的话，2009年的销售额将会下滑3%～7%。基勒思比维持觉得“2009年将是豪华操行业历史上最差的一年”。古驰团体最近表现，由于经济低迷，古驰团体今年第三季度的效益是2005年以来最差的。部分观察家指出，在经济艰苦时代，夸耀性消费似乎已经成了非美国式做法。知名趋势分析学家费斯·波普康（Faith Popcorn）最近指出：“如果你路过纽约麦迪逊大街的芬迪和普拉达专卖店，你就会创造这些商店门可罗雀。妇女们都在自己的衣橱里购物。即便你买得起，你也会感觉不好意思去买。” 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定