如何“玩”转营销？.docVIP

如何“玩”转营销？ 文章的最前面，我们先看一个案例——说起这家企业的名字，恐怕没有几个人知道，但是只要说起翠湖边上的“茴香酒馆”，但凡玩过昆明夜场的人没有几个人不知道。这间驰名全国的酒馆的老板是一个年仅20多岁的很是帅气的小伙子，他的名字叫李鑫蔚。他在茴香酒馆这个平台上只用了几年的光阴，就将他的茴香企业从酒吧娱乐延展到餐饮美食，全部企业团体经营得像他一样朝气蓬勃。探究他的成功之道，我们惊叹于仅能找到一个字来容纳——“玩”字。在他的企业找不到像其他企业那些繁缛的管理制度和，有的是那种锐也内敛、藏也锋芒的让人大吃一惊的玩性文化，在这“玩”字的骨子里，是一种不可复制的的心智文化。在他的心智文化里，你找不到那些大而空的战略方案和华丽词藻，也没有卖弄年轻资本的点点痕迹，更没有老总威严天下的假面貌，只有年轻岁月在他身上驻足的玩性和智慧迹。进入他的团队，他会奉告你事：一件是奉告你在他的企业没有老板和打工之分，只有团队成员的新老之分；第二件是他会奉告你怎样玩得尽兴才干工作得彻底的玩性文化。当然他的玩性文化是随性的健康的积极的时尚的。看看他的个性着装——身上永远套着质地上乘的个性休闲服；他的兴趣喜欢——手边永远带着国内外最新时尚读本；他的职业素养——从不放弃大师级的工商管理；他的工作状态——在聊天中完成一个团队最高长官该当完成的事情…….在他看来，生活是一种玩，学习是一种玩，着装是一种玩，创业是一种玩，经营企业同样是一种玩。也许简略的反而是深奥的，玩，不需要繁文缛节，玩，不需要条条框框的设计，当玩能成为一种生产力的时候，这样的境界不是谁都能抵达的。李鑫蔚用玩经营者企业，在玩性中带着他的团队成长。看了上面的案例，笔者十分感叹——这样也可以？但看来，目前的风行趋势确凿是休闲化、娱乐化，于是，下面这类更猖狂的玩法也就不奇怪了。企业培训师谭小芳领会到——每年5月底，英国中部的格洛斯特郡都要举办猖狂刺激的滚奶酪比赛。参赛选手从200米长的山坡上冲下，追逐一个重约3.6公斤的形巨型奶酪。比赛共分4组进行，由主持人在将巨型奶酪或木制奶酪从山顶推下的同时喊口令。然后，参赛者争先恐后地追逐奶酪下山。由于山坡太陡，下冲时速度又很快，很多选手都像奶酪一样跌跌撞撞“滚”下了山，因此不少人骨折或擦伤。参加滚奶酪节，虽然冒着受伤的危险，然而既是勇猛精力的体现，又是对古老传统的尊重，当然还有难得的放荡和狂欢，何乐而不为？笔者看后，感觉景区的中秋节旅游策划运动的创意可以多加借鉴——如果景区够猖狂、够出位，不妨将中秋节的滚月饼比赛作为一个选择。笔者觉得：企业“玩转”传播战略有5个要素：品牌属性、传播渠道和载体、传播理念、消费群体、光阴因素等。1、品牌属性是站在企业自身角度考虑产品针对哪一方面的消费需求、品牌内涵、品牌认知、品牌目标等因素。企业在设计战略时首先要考虑到自己面向什么样的消费群体、适宜什么样的载体和渠道进行传播、品牌理念的方向。谭小芳老师觉得：比如，鄢陵花都温泉的滋润养颜与超级校花的运动理念非常贴近，就可以与消费群体建立“玩关系”。2、传播渠道和载体的选择是传播的核心之一。不同平台上能够产生的传播效果是不同的，而对于品牌理念和内涵的建立有着不同的方向性。[1] 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，