微博的营销实践与猜想.doc

微博的营销实践与猜想 微博是社交媒体中用户最生动的平台，微博转变了媒体和信息传播模式,更给带来庞大想象空间。 继SNS和博客之后，微博成为社交媒体推动历程中迎风屹立的一次新浪潮，如今，微博风暴已经席卷中国，迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。但是这股“微博之力”到底在转变着什么？微博是否存在营销时机和空间？2010年7月-9月，全球最大的媒介投资管理团体-群邑中国和新生代市场监测机构联合开展了一项针对微博的钻研，在北京、上海、广州、沈阳、西安、成都6个城市采纳了专家访谈、微博资深用户访谈和定量调查的法子，揭开了中国微博市场的面纱。微博的品牌营销时机 相比其它社交媒体上的信息相信度，微博的相信度最高。相对比而言，微博更具有网络化口碑营销的先天优势。其中，普通个人微博的相信度最高，企业/媒体微博的进一步发展尚需时日，这无疑为微博创立了良好的品牌营销的根基。 有65%的人曾在微博上追随过品牌，一个是他看到这个品牌有新的信息时候他会转发和关注，另外他会让这个品牌成为自己的关注，会参与这个品牌发起的运动；他们为什么追随这个品牌？74%的比例是因为喜爱这个品牌而追随，其次是这个品牌发起有趣互动的运动（中选率46.5%），阐明微博营销有根基，而让人们追随品牌，企业也要学会将自己的网络空间建设好，某80后上海私营业主表现，“如果好友发了一个品牌，说某某品牌是他关注的，如果这个品牌我不是很领会，我会刻意查一下，如果查下来他们有官方网站，我会信任它，如果查不出，乱七八糟网站，跳出很多网页游戏那种，我会很反感。” 如果借助微博来做营销，用户会如何看待？83%的参与调查的微博用户表现在微博中可以接管发布有关产品和品牌的信息，阐明微博用户对于微博中的品牌营销有必然的宽容度，同时，微博用户对别人微博里提到的品牌信息的态度根基为正向的，会关注和感觉更具吸引力的用户占到了总体的50%和35%，只有10%的人会反感。当然，围脖们对于微博上的品牌信息或是是有请求的，并不是传统的广告都可以照搬到微博上进行复制，在访谈中，有微博用户表现，可以用微博上的明星来传播品牌信息，但是要有度，不能总是让明星传播商业信息，“看见广告并不是坏事。要看是什么样的营销模式和创意，平庸及危害眼球的都不喜爱，给予生活趣味、启迪、方便性、风趣感的、有美感可寻的更容易愿意接管。”（某80后微博用户），这对品牌的启迪是，微博营销要做的有趣、生动和有意思，用户参与度才会高，而根据围脖们的兴趣偏好，富于生活趣味的、有风趣感、有启迪性的、能够被大家追随的创意广告，更易于被围脖关注甚至是转发。 微博用户最关注的品牌/产品微博：1.科技数码(67%)；2.家电产品(51%)；3.(49%)；4.(48%)；5.(48%)。这些品类无疑可以勇敢应用微博营销来提升品牌闻名度，让人们在微博空间中引发对品牌的讨论从而实现品牌信息的扩散，正如一个80后微博用户说：“我很愿意关注一个产品的品牌微博，比如闻名的科技数码品牌，看看又有哪些新品，即便不买，它也确定是朋友圈/办公室里一个首要的话题/谈资。” 微博已经成为企业互联网营销的一道新的窗口，因为微博把所有其它社会性媒体联合在一起：视频，图片，地图，搜索等等，可以成为企业社交媒体整合营销的中心，调查创造，80%以上的用户应用微博进行过信息搜索，微博上的搜索是聚合消息和焦点话题的工具；[1] 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后