百事食品：创造最Cool的品牌体验.docVIP

百事食品：创造最Cool的品牌体验 在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接管记者采访时，百事食品公司高层表现，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望博得更多新一代消费者的青睐，进而扩张市场份额。 百事品牌一向充溢了生机与个性，作为百事食品公司的一员，多力多滋在炫银与酷黑的包装下，将目标消费群体锁定为“80后”、“90后”“玩酷一代”，并在包装、口味、推广法子等方面强调其Cool的品牌体验。 品牌元素创新组合 百事食品公司的乐事品牌已在国内薯片品类中排名第一，笼罩的受众群对比广泛，是老少皆宜的大众化品牌。而多力多滋剑走偏锋，消费者定位为“80后”、“90后”的D世代。 百事食品公司大中华区市场部副总裁蔡德在接管记者采访时表现，近两年中国零食市场特别是膨化类食品的市场规模迅速扩张，不过各个品牌建立的品牌形象接近于同质化，总体偏向于口味齐全，更多地注重口味开发，短缺对品牌个性的打造。而要投合“80后”、“90后”等新一代消费者的需求，品牌塑造必须符合其脾气特点。 多力多滋的目标消费者极具个性：他们充溢创造力，是站在时尚前沿的弄潮儿，他们不仅仅满足于追逐时尚，而是敢于创造时尚。 基于此，多力多滋将自己定位于一个“勇敢却不另类、奇特却不小众、充溢创意、敢于玩乐、指示零食劲酷潮流的时尚品牌”。 多力多滋的外包装采纳了酷劲十足的银色与黑色，以及HipHop涂鸦作风的背景图案，有D2拉风芝士与D3摇摆塔可两种口味，其奇特的三角形切片设计，意欲成为D世代的潮流标记。 为了更加贴近D世代的新一代消费者，多力多滋带给消费者的是与众不同的品牌体验。舍弃明星代言，除了颠覆传统的包装设计作风和口味外，多力多滋致力于将劲酷的品牌体验渗透到消费者的一言一行中。针对网络上玩拆字游戏的热潮和年轻人另类的出行法子，多力多滋制作了D-language和D-car（跨斗摩托车）潮流，为D世代寻找一个新的文化标记，从而让消费者通过每一个细节去认同多力多滋。 谈到品牌元素“Doritos跨车”的运用，蔡德说：“跨斗在外形上是三角形结构，这是最具创意、最犀利的外形，但同时具有最牢固的结构，它与多力多滋奇特的产品外形具有雷同的外在特点；其次，在很长的一段光阴内，跨斗都是年轻人心目中很拉风的一种交通工具，特别能彰显他们的个性。而新一代消费者，80后、90后，他们充溢了叛逆，更敢于创造，更敢于尝试。”为此，多力多滋创作了6台D世代专属跨车，涂成银、黑两种色彩，以银色对应D2拉风芝士，以黑色对应D3摇摆塔可。 “品牌原创，才干与众不同，引领风潮，所以多力多滋创造了最Cool、最有创意的品牌元素聚拢，从劲酷跨车到创意拆字，这些在市场上从未有过的品牌元素以其奇特性迅速抓住了目标消费群的眼球，让目标消费者产生品牌喜欢。”蔡德说。 最酷的沟通法子 从饮料转向食品，百事食品公司起初面临着很大的寻衅。 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定额必须设好计算规则，注意实际工程量和软件默认的差异，特别是换算问题。通过这一周的集中练习不但明白了许多专业知识而且明白了许多做事的道理。做什么事并没有想象中的简单，做任何事都要分好细节，