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生鲜电商社区化发展策略 　　摘要：随着移动互联网的深入发展，生鲜电商迎来了新一轮发展热潮，越来越多的企业投入重金涉足生鲜电商领域。本文从生鲜电商社区化服务方面进行分析，并提出相应的营销方案，为生鲜电商未来发展提供借鉴意义。 　　关键词：生鲜电商；社区化服务；购物体验 　　中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）015-000-01 　　生鲜电商在最近一两年十分火爆，被称为是中国电商下一个千亿市场。在市场规模增长迅速的背景下，各大电商以及传统巨头也是动作频频。阿里巴巴、顺丰优选、本来生活网、中粮我买网、京东到家、一号店、亚马逊中国等巨头纷纷涉足生生鲜电商。同时，青年菜君、调果师、许鲜、小美生活等垂直型电商平台迅速发展起来。 　　随着生鲜电商的趋热发展，相关领域学者也都在关注生鲜电商的社区化O2O发展。生鲜电商社区化O2O结合能力、企业对社区居民的深度服务能力以及客户体验度等方面关系着生鲜电商社区化发展程度。本文就生鲜电商的社区化020结合能力予以浅析，并就社区化发展提出解决方案和提供相应的营销建议。 　　一、生鲜电商社区化发展现状 　　2012年被视为国内生鲜电商发展的元年。2012年6月1日顺丰优选正式上线，同时与线上配合的社区体验店顺丰嘿客开始在全国布局。同年，淘宝生态农业频道上线，京东增添生鲜板块，国内生鲜电商的市场不