中国汽车美容养护行运营优劣势分析及发展对策.docVIP

中国汽车美容养护行业运营优劣势分析及发展对策 观研天下 出版时间：2014年 导读：中国汽车美容养护行业运营优劣势分析及发展对策，我国汽车美容养护正处在群雄逐鹿的火热阶段，随处可见的汽修店、养护中心等，不具备汽车美容养护的技术要求并且经营模式也不健全。参考《中国汽车服务业行业深度评估与投资策略分析报告（2013-2017）》  ? ? ? ?我国统计局网站公布２０１２年末全国汽车保有量达到１２０８９万辆，其中包括低速货车和三轮汽车，同比去年增长１４．３％；私人汽车的保有量同比去年增加１８．３％，达到１１０１２万量辆；民用轿车的保有量同比去年增加２０．７％，达到７２２８万辆；且私人轿车保有量同比去年增长２２．８％，达到６５１８万辆。据美国汽车行业权威杂志Ｗａｒｄｓａｕｔｏ报到，到２０１１年８月我国汽车的保有量已经超过日本和德国，一跃成为世界第三。截止目前我国已经超过日本、英国成为汽车保有量第二大国，见图１。在这样的庞大汽车保有量下，使汽车美容养护行业有长足的发展后劲。  ? ? ? ?１汽车美容养护的服务范围 ? ? ? ?在西方国家汽车美容养护已经发展到普及状态，且行业规模成熟，专业性强。汽车美容养护行业现今的服务范围主要包括５个方面：车身的美容，其包括高压洗车、去除沥青、焦油、上蜡增色、镜面处理、新车开蜡、轮胎、钢圈、保险杠的翻新；内饰美容，包括车饰美容、发动机美容和行李箱美容；漆面处理，其包括氧化膜，飞漆、酸雨等的处理，漆面深浅划痕处理，整车喷漆等；车辆防护，其包括粘贴防暴太阳膜、加装防盗器、倒车雷达、语音系统、导航设备，运动套件等；汽车精品，包括车内脚垫、车室净化、汽车香水等。汽车美容养护行业需要经历３个阶段：起步阶段，成长阶段和成熟阶段。就现状来看，汽车美容养护行业在我国正处于起步阶段。汽车美容养护行业的专业模式、服务模式、管理模式还存在缺陷。 ? ? ? ?２当前汽车美容养护行业的优势分析 ? ? ? ?２．１汽车美容养护行业占汽车业的较大利润空间 ? ? ? ?现在我国的汽车工业发展迅速，已经受到世界各国的关注和重视，快速发展的汽车行业中，我国有着很大的市场份额，在汽车行业发展的过程中汽车连带的产业———汽车美容保养行业也在急剧的升温和发展。从宏观上分析，据美国的《新闻周刊》和英国的《经济学家》报道———世界排名前１０位的汽车公司在１０年内的利润分配，见图２，由此表明汽车美容养护行业有巨大的需求空间。从微观上分析，汽车美容养护行业的利润来自两大方面：原料的差价，工时费。利润率可达４０％甚至更高。以汽车的普通玻璃贴膜为例，一卷１５ｍ可以做７．５个轿车，成本价则为６６００元，核算到每辆车约９５０元，但报价可以达到１４８０元甚至更高。按这个配比来核算投资者可以拿到原材料４０％～５０％的利润。一套真皮座椅在店里正常卖到３０００元，而成本１９００元。  ? ? ? ?２．２汽车美容养护的行业发展处于起步阶段 ? ? ? ?我国汽车美容养护正处在群雄逐鹿的火热阶段，随处可见的汽修店、养护中心等，不具备汽车美容养护的技术要求并且经营模式也不健全。我国的汽车美容养护行业还处在起步阶段，因此，汽车美容养护行业这个市场未来的发展前景是广阔和巨大的，给企业或投资者提供一个好的发展方向和机会。 ? ? ? ?２．３汽车美容养护行业的市场需求 ? ? ? ?据数据显示：我国拥有私人高档汽车的车主有６０％会给自己的爱车做美容养护，私人低档汽车车主３０％以上适时地给自己的车做美容养护。现阶段，车主们都开始接受和习惯汽车三分靠修，七分靠养的这一理念，由以上可以看到未来的车主们都会成为汽车美容养护行业消费的一员。 ??? ? ?２．４客观环境对汽车美容养护行业的影响 ? ? ? ?我国城市发展很快，但很多的建设布局不配套，缺少停车位，导致许多汽车驻停在露天的停车场，风吹、日晒、雨淋，导致汽车寿命缩短，日渐老化。这一客观现实给汽车美容养护行业的发展奠定了基础条件。汽车美容如人的皮肤一样需要护理，皮肤在风吹日晒下会缺少弹性失去光泽，同样车身也很容易受到侵害：来自紫外线的影响：在温室效应逐渐加剧恶化的事实下，紫外线辐射逐渐加大，但是车却避免不了在露天情况下停放。长时间照射漆面变得干燥，车面也会产生异色斑点甚至是龟裂。来自雨水的影响：在工业污染逐渐扩张的时势下，天上的雨水掺杂有ＳＯ２、ＣＯ２、ＨＣｌ等有害物质，这些雨水与漆面产生一定的化学发应，从微观上腐蚀和破坏汽车漆面。并且汽车是铁质的机械材料，对于车身底盘，车身的一些外部电器产品都会产生腐蚀，从这一角度讲车主对于汽车的美容养护便成为一种硬性需求。 ? ? ? ?３当前汽车美容养护行业的劣势分析 ? ? ? ?３．１市场的准入制度问题 ? ? ? ?汽车美容养护店的申