坐井观天下 龙之读书网营销与广告策划书.docVIP

内容摘要 “坐井观天”是传统上对井底之蛙的嘲讽，意味着其视野的狭窄或知识的浅薄、能力的低下等。纵观我国广告业与广告专业教育，有多少广告从业人员不是处在“井底之蛙”状态？又有多少高校不是处于“井底之蛙”状态？ 龙之媒广告文化书店成长于中国广告业与广告教育高速发展的年代，它的存在为中国广告高速发展背后知识的匮乏起到了恰如其分的支撑作用，为中国广告事业做出了重大贡献。然而专业书籍传播的狭窄视野无法改变众多“井底之蛙”的生存状态。随着IT技术的迅速扩展与普及，网络的无地域性、无差异性正在改变着这一局面，每个受众了解和接受信息和知识的途径变得更加简单，“足不出户，领略天下”的新的学习概念应运而生。龙之媒应时势之变，适时调整经营战略，2006年10月28日将网上书店改版成龙之媒读书网，正式向外推出，利用全球领先的动画翻页电子技术，为消费者打造一个全新互动平台。这一举措将全面改变广告人井底之蛙的生存状态，使得坐井观天下成为可能。 “坐井观天下”，尽管是加了一个毫不雅观的“下”字，可这一字之变化却使得整体局面完全改观！“坐井观天下”大有“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的霸气与豪气，它可以充分体现龙之媒的“龙”精神和龙之媒读书网的网络特点，也反映出广告人的生存状态。它不回避这一生存状态，又给予广告人希望，使广告人能够正视现实、正视自己，奋发图强，纵览天下，驰骋天下！ 调查得知，龙之媒读书网虽然正