如何在企业的经营活动中制造和提练新闻.doc

如何在企业的经营活动中制造和提练新闻 2003-08-06　作者: 王珊 　　很多企业都知道利用新闻宣传推介企业比单纯打广告费用少得多，且效果好得多。广告是企业花钱自己为自己吹牛皮，很多受众对此有排斥厌恶的心情，而新闻则是企业与用户之外的第三者——社会舆论或者说是社会公理的一个重要的评判部门对企业行为作出的评价。它很容易受到社会最广大的群体的认同。另外，广告无论选择怎样的媒体，它的受众总是一个或几个方面的，而新闻的社会性的特点决定的它的受众可以是社会各个阶层、层次、方方面面的。再者是广告一般是强制性的、硬性灌输，而新闻则则是软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众。企业的经营性活动如果有新闻媒体来报道，其活动的想要达到的效果会被成倍地放大，且能产生延绵不断的余波效应。 　　但很多企业仅懂得利用新闻的重要性，却不知道怎样才能让新闻来光顾自己，特别是不知道在搞营销活动时，要做些什么才能让新闻单位报道。有些企业虽然设立了专门同新闻媒体打交通、沟通的部门和专人，但仅停留在定期给跑自己企业这条线的记者和媒体的主管领导打点打点，搞什么活动时邀请各新闻单位来吃一餐，发点红包等等的层面上。这些小儿科的伎俩也许在十年前还是有一定的作用的。但现在新闻单位对新闻与广告的划分越来明确，坚决杜绝广告性新闻、有偿新闻，有些媒体甚至一刀切，完全禁止记者采写“三个一”的稿子，即一个企业、一个产品、一次商务活