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市场营销学1-2章练习题 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1．市场营销的核心是 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 6．市场营销管理的实质是 。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 7．对于负需求市场，营销管理的任务是 。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 8．企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 。 A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 9．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 10．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 。 A．企业让渡价值 B．企业利润 C．顾客让渡价值 D．顾客利益 11．顾客购买的总成本包括货币成本和 。 A．时间成本 B．体力成本 C．精神成本 D．非货币成本 12． 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 和使命。 A．利润 B．目标 C．销售 D．管理 13．战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的 经营单位。 A．最大 B．最小 C．一般 D．盈利 14.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 15．市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 16．成本领先的核心是争取最大的 ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C．市场盈利 D．市场机会 17． 是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合 18．市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 19．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 20．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 。 A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 21．35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是 。 A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 22．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。 A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 23．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。 A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．市场营销管理哲学的核心是正确处理 之间的利益关系。 A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会 2．市场营销观念的主要支柱包括 。 A．目标市场 B．顾客需求 C．协调营销 D．产品质量 E．赢利性 3．顾客总价值包括 。 A．商品品牌 B．服务价值 C．人员价值 D．产品价值 E．形象价值 4． 企业使命说明书包括的基本要素是 。 A．使用范围 B．活动领域 C．国家法律 D．主要政策 E．远景和发展方向 5．市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为 几种类型。 A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类 6．多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 7．企业一体化成长战略包括 。 A．后向一体化 B．向上一体化 C．水平一体化 D．向下一体化 E．前向一体化 8．企业多角化成长战略包括 A．纵向多角化 B．垂直多角化 C