2014年金龙鱼挂面面粉年度传播规划初步思路(完善)131011.docVIP

2014年金龙鱼挂面面粉年度传播规划初步思路 2014年挂面年度传播规划 年度策略主题 中国好挂面 时间 1月-3月 4月-9月 10月-12月 方向 选出中国好挂面 见证中国好挂面 分享中国好挂面 目的 上市亮相，强势输出概念，为活动预热。 借助美食名人效应，扩大关注度，促进产品购买。 后续传播，持续扩大关注，拉动销售。 主题 中国好挂面 “芯”意真筋道 中国凉面美食节 ——争夺中国好太太 与爱的人分享一碗好挂面 形式 TVC：央视投放，高空宣传 网络： MINISITE《中国好挂面评选》，《味觉大战》导师进行评选。 终端：转盘游戏，转到呈现图中有好挂面卖点，即获奖；活动告知，引流至MINISITE 地面活动：邀请资深美食家文怡，与贝太厨房联手，在凉面节前后举办“中国好太太”巡回比赛。同时在贝太厨房杂志与网站进行“文怡与您手把手DIY挂面”美食课程。 联合营销：文怡的美食新作《妈妈宝宝做美食》已面世，与金龙鱼挂面在促销上可以做联手，如赠品、随书腰封放置促销券等。 终端：促销联动，赠送文怡美食谱，或赢取贝太厨房杂志。 MINISITE：文怡美食课程——为心爱的人做碗面——活动告知。 终端：促销联动。购买金龙鱼挂面有机会获得文怡美食生活馆的免费课程。 地面活动：北京，文怡美食生活馆——为心爱的人做碗面——挂面专题美食课程。 促销 春节促销 “中国好太太”活动促销 双节促销