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以植入广告为例浅谈潜意识广告 传播学 座机电话号码 曹守婷 摘要：现代广告传播方式已经从显意识传播发展到潜意识传播。植入式广告是潜意识广告最主要的类型。如今在影视剧、游戏或节目中植入广告已成为司空见惯的现象。虽然对于植入式广告存在着争议，但是只要遵循植入式广告传播的基本原则，赞助商、制片方和观众三方将实现共赢。 关键词：潜意识广告；植入式广告；《天下无贼》 一、何谓潜意识广告 人脑接受信息的方式分为有意识接收和无意识接收两种。意识，从字面理解，是人的较明显的认知世界的大脑心智活动。潜，是不露在表面的意思，潜意识是不明显，不露在表面的大脑认知、思想等心智活动。 同样，媒体的信息传播方式也分两类，即显意识传播和潜意识传播。在广告中，显意识传播主要通过感性诉求和理性诉求两种诉求方式表现出来，而潜意识传播主要是指潜意识诉求。 消费者对传统广告已经视而不见听而不闻，他们在看电视时或打电话，或吃零食，或上洗手间，或和家人聊天，甚至可能频繁更换频道。面对这样的受众，广告难以取得理想的效果。传统广告传播到了历史的交叉点，该何去何从呢？ 目前，广告界正达成共识，即“许可式营销”（“渗透式营销”）将取代“侵入式营销”（“干扰式营销”），消费者将不再容忍广告，而是可挑选广告。因此，潜意识广告是应对这一挑战的良策。 据研究，人的意识分为显意识和潜意识，如果把人的整个意识比喻成一座冰山，那么处于海平面