我美丽日记——市场营销策划.pptVIP

第十二组：杜金瓯、陆艳婷、陆烨华、糜勍、钱嘉文、苏文锋、徐潇阳、章剑玙、钟苏 产品回顾 市场分析 行销方案 网络推广策划 1 2 4 3 1 产品回顾 ·台湾销量第一 ·2011.9.1全国屈臣氏上架 ·几乎无广告投入 36% 男性 64% 女性 面膜使用者的男女比例 消费群体分析 2 2 消费群体分析： 18-30岁学生及年轻白领 主要集中在女性 各年龄层对“我的美丽日记”喜爱程度 18-24 25-29 30-50 我的美丽日记 美即 御泥坊 相宜本草 可采 百雀羚 凡茜 同类面膜价格分析 2 台湾销售冠军品牌效应 种类丰富，适合不同肤质人群使用 价格适中，性价比高 面膜纸贴合每一种脸型使用 宣传渠道少 新产品推出间隔时间过短 无实体店供消费者咨询反馈 公司内地发展速度缓慢 越来越多人使用面膜护肤 年轻女性购买欲强 丰富系列满足年轻人对新鲜事物的尝试 销售渠道狭窄 同类型面膜品牌占据市场 广告投入量较竞争对手几乎为零 假冒伪劣产品滋生，影响品牌形象 S W O T 3 常规活动 ·团购活动 ·新品特色打折活动 ·每月限时折扣活动 ·开盒有礼活动 3 特别活动 ·圣诞特别活动 ——“苹”安圣诞主题 ·新年除夕特别活动 ——全年最低价促销 网络推广策划 4 搜索指数分析 集中在“双十一”、情人节等节假