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我国汽车自主品牌经营策略研究 自主品牌的内涵及其作用 自主品牌的内涵 所谓自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主 要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。自主品牌 包括企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面。 中国自主品牌汽车是相对于外资汽车品牌和合资汽车品牌而言的，是中 国特殊汽车工业道路的产物。对自主汽车品牌比较公认的说法是：指由企业 自主开发，拥有自主知识产权的汽车品牌。自主品牌是对品牌所有、品牌发 展、品牌历史和品牌核心价值的综合概括，是指在拥有自主知识产权的前提下， 通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其产品， 乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。自主品牌是一个企业及其产品的综合 体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综 合特征。 中国自主汽车品牌就是通常所说的自主汽车品牌，它的主体是中国，由于更 多的跟民族汽车工业的振兴联系起来，所以又被称为民族品牌。一般包含两个层 面，第一个层面是企业品牌，第二个层面是产品品牌。 自主企业品牌通常有两类，一类是自成立之时就生产自主产品品牌的企业， 如奇瑞、吉利、比亚迪、长城等品牌；另一类是上汽、广汽、东风等拥有众多合 资产品品牌的企业品牌。 自主产品品牌有三种，第一种是成立之时就生产自主产品的企业生产的，是土生