案例大赏丨中企·艮府涅盘重生,华坤道威大数据引爆房地产营销.docxVIP

案例大赏丨中企·艮山府涅槃重生，华坤道威大数据引爆房地产营销中企·艮山府，（原中企·御品湾）一个沉寂已久的项目。2016年3月，中企·艮山府以全新的案名和形象面市。这一轮的推广效果究竟如何？上周末，小编抱着好奇前去售楼部转悠了一圈，瞬间惊呆了！一向冷清的售楼处人气火爆，销售小哥偷偷抱怨这个月忙得不可开交，午饭都顾不上吃。同一个楼盘，为什么会有如此大的反差？沉寂的艮山府是如何“涅槃重生”的？原来，艮山府此次推广不仅仅是改头换面这么简单，而是动用了华坤道威大数据进行互联网精准投放。凭借独家的房产家居数据库以及强大的数据挖掘技术，在短短1个月内，便达到了200万+的曝光量，收获300多组购房者来电来访，远远超过最初预期。华坤道威大数据发的这个大招，瞬间引爆了传统地产营销圈，开发商们都不淡定了。今天，小编就为你独家揭秘大数据是如何为艮山府做到互联网精准投放的？如何让广告跟着客户走？中企·艮山府投放目的：通过200㎡产品推广，打造项目高端形象，提升项目关注度，并增加来电来访量，最终促进销售。投放渠道：PC端及移动端的互联网精准投放投放预算：15万投放周期：1个月最终结果：总曝光次数近2163932次。总曝光人数近1042412人。点击次数29454次。平均点击率1.86%。有效来电312组。收集客户1628组。1投放人群画像2投放技术解码华坤道威精准投放平台拥有50多种定向技术，本次投放选择了其中两种：一种是区域定向，一种是内容定向。A. 区域定向基于LBS地理坐标系统，对住宅小区、写字楼、专业市场、医院、学校等进行定点投放。1、住宅小区投放时间：19：30-22：00瞄准目标人群租住区域，如云河家园、新塘家园、云峰家园、水湘苑、景华苑、景芳各小区等小区。（图片来源：华坤道威DSP平台）2、写字楼投放时间：10：00-17：00瞄准目标人群工作地点，如西子国际、华联UDC、钱塘航空大厦、新城时代广场、钱江国际时代广场、迪凯国际等写字楼。（图片来源：华坤道威DSP平台）3、专业市场投放时间：10：00-17：00瞄准目标人群常去的市场，如佳宝童装市场、九星外贸服装市场、置地国际男装中心、常青女装市场、意法服饰城等。（图片来源：华坤道威DSP平台）4.学校、医院等配套投放时间：12：30-1：30瞄准目标人群子女所在的学校，如实验外国语学校、采荷实验中学、崇文小学、建兰中学等。瞄准目标人群最有可能去的医院，如浙二、浙一、省红会、邵逸夫、市一、市三、市中、省中等。（图片来源：华坤道威DSP平台）B. 内容定向根据客户兴趣标签、内容关键词、竞品关键词等进行内容定向投放。3全终端创意展现