电视广告第三电视广告的策划与创意(续二)精选.pptVIP

第三章 电视广告的策划与创意 第二节  电视广告创意的构思及其手法 一、创意与灵感 在今天的广告界，创意正成为最重要的课题 创意产生的七个阶段(提出问题、分析问题、解决问题) 导向阶段（Orientation）,事实的发现、问题点的提出； 准备阶段（Preparation），即收集贴切的资料； 分析阶段（Analysi），关联素材的分析； 假说阶段（Hypothesis）,为了最终选出最佳构思，准备几个假说； 孵化阶段（Incubation），即为了模仿头脑中灵感产生的过程，将各种知识事先储存起来； 综合阶段（Comprehension），综合各种知识的断片； 决定阶段（Decision），判定作为结果道德的构思。 二、电视广告创意的构思过程 二、电视广告创意的构思过程 （一）构思过程的准备、酝酿和启发 1、背景研究——阅读材料、询问消费者等、倾听人们的谈论、使用产品或服务、学习客户业务 2、对产品和服务的特别研究——消费者态度研究；市场结构研究；生活方式研究；特定产品、服务、品牌用户的人口统计和心理调查，为构思人员更加了解其开发的广告所面对的目标受众。（可由客户或广告代理公司进行） 3、定性研究投入——深入访谈、专题组座谈 （二）构思过程的验证和修正 对构思观念、创意或主题进行评估；有指导的专题组座谈；信息沟通调研；抽样测试；评估（如观众反应的抽样调查）。 让目标受众评价构