我国居民消费结构和费趋势的变化.docVIP

我国居民消费结构和消费趋势的变化 　 内容 摘要：居民消费结构的变化引起市场营销微观环境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和 理论 分析 ，并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机会从现存和未来两个方面探讨。 　　关键词：消费结构，消费趋势，市场营销机会 　　一、 问题 的提出 　　经过近三十年的高速 经济 增长， 中国 经济已由短缺经济过度为过剩经济，买方市场已经形成， 企业 面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据主动。因此，市场机会的识别和利用已成为企业 发展 的当务之急。其实，市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理；不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。 　　要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场营销的核心理念。在市场营销学 研究 领域中，市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营销观念，使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是 现代 企业经营观念的一次革命，从根本上改变了企业经营的指导思想，从原来的以产定销转变为以销定产，明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需