肇庆公司评选材料002-我爱晒歌词最终版.ppt

* 中国移动广东公司肇庆分公司 2009年8月 移植创新 交叉营销 借势营销 精细化营销 整合营销 低成本 活动投入费用低，参与率高 高效益 促进多种数据业务的发展 运营创新 产品综述 实践四个营销模式，形成两大亮点，实现两大目标。 趣味性、热点事件 目 录 1. 产品概况 3. 产品应用模式 4. 产品效益性 5. 产品创新性 2. 产品体验性 6. 产品可推广性 7. 产品全程管理 产品背景 数据业务在移动公司的战略地位已经勿庸置疑，但是随着数据业务运营的深入推进，成熟型数据业务推广相对下降，如何创新推广成熟型业务提高数据业务发展的现阶段的重要任务。 短 信 彩 铃 用户：推广传播信息越来越多，而能够被消费者接受的信息量很有限，营销效率日趋低下，吸引用户业务和信息需求日趋迫切。 中国移动 短信作为收入型业务，KPI完成进度滞后。 彩铃作为成熟型业务，用户粘性较高，但推广创新性不高。 用户 语音资费下调，发短信比较麻烦，短信使用率相对下降。 彩铃活动单一，用户参与度不高。 产品背景 . 现状 有众多的音乐爱好者，不能完全满足用户对音乐的需求。 如何才能为音乐爱好者增添乐趣，使用移动的数据业务？ 问题 对 策----提出我爱晒歌词产品 借助娱乐热点影响力通过短信互动方式促进数据业务的发展，实现低成本，高效益的精细化营销。 我爱晒歌词 “我爱晒歌词”是结合手机短信的便利性和覆盖面广等特点，围绕歌词为主题，以手机为载体，以短信为主要参与方式，借助热门娱乐节目的吸引力，带动用户参与，用户通过发送C到到10658223118即可参与“我爱晒歌词”互动活动。同时在客户参与活动的过程中，与无线音乐业务充分结合，开展彩铃交叉营销，促进音乐类产品的发展。 客户发送以下字母组合到10658223118可分别查看或使用以下五个环节：A每日经典，B超级粉丝，C歌词歪解，D歌词宝典，E同一首铃声，F报名开通彩铃，G产品宝典，Z百宝箱 发件人 ×××× 欢迎参加“我爱晒歌词”，回复字母选择 A每日经典 B超级粉丝 C歌词歪解 D歌词宝典 E同一首铃声 F报名开通彩铃 …… 收件人 10658223118 发送A或其他字母参加 短信参与样例 目 录 1. 产品概况 3. 产品应用模式 4. 产品效益性 5. 产品创新性 2. 产品体验性 6. 产品可推广性 7. 产品全程管理 产品体验设计 我爱晒歌词 交叉营销， 创新业务 新潮热点 短信平台 音乐趣味 业务结合 紧跟社会新潮热点，K歌类节目 成熟的短信平台 全新的游戏方式 结合歌星大事记等 音乐趣味性 结合无线音乐产品 交叉营销 功能体验 每日经典 为用户提供每日推荐经典信息。 超级粉丝 推荐下载用户喜欢明星的彩铃 歌词歪解 选择挑战用户对彩铃歌词知识了解 歌词宝典 收藏歌词，为用户提供歌词宝典内容 同一首铃声 推出同一首铃声环节，邀请好友同用一首铃声 报名开通彩铃 报名开通彩铃，可免费试用彩铃功能 产品宝典 解读产品有效规则，指引用户使用产品。 百宝箱 包含产品帮助手册、产品资费等相关产品信息。 产品八 大功能 目 录 1. 产品概况 3. 产品应用模式 4. 产品创新性 5. 产品效益性 2. 产品体验性 6. 产品可推广性 7. 产品全程管理 应用模式——需求匹配 市场运营需求 创意 移植 节约营销资源 我爱晒歌词 我爱记歌词 平台 转换 利用我爱记歌词热烈的市场反应，借助其声势，使产品达到一种事半功倍的效果，能更有效低成本地节约运营。 应用模式——需求匹配 用户需求 对肇庆五区进行产品调研后，近八成用户对我爱晒歌词业务很感兴趣，用户认为玩法新颖，娱乐性强，所以受欢迎程度高。 加上一般感兴趣的用户，则业务受欢迎程度达88.3% 区域细分 我爱晒歌词业务兴趣度调研结果 72.5％ 11.7％ 高达7成！ 应用模式——短信新玩法 Title 常识题 猜歌名 歌词接龙 音乐常识 我爱晒歌词 短信平台 增加游戏新玩法，结合音乐元素，吸引具有音乐爱好的用户参与到我爱晒歌词产品环节中来。 应用模式——音乐新推法 彩铃下载 在【我爱晒歌词】产品环节中提供热门彩铃下载指引和提示 彩铃加加 在【我爱晒歌词】中开辟免费的申请通道，开通可免费试用 彩铃复制 短信搜索 全曲下载 音乐随身听 无线音乐俱乐部 在【我爱晒歌词】中开辟申请通道，成功开通可免费试用 在【我爱晒歌词】硬广告下发中指引您如何下载使用音乐随身听 在【我爱晒歌词】产品和硬广告中提供最新最热单曲全曲下载指引 在【我