2016年电大 -市场营销学期末复习要求与复习题答案(.) ().docVIP

综合练习 练习一 一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？ （ C ）。P4 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 2、市场营销学认为，需求是（ C ）。P4 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。P5 D、具有一定购买力的人群组成的集合 4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ A ）。P8 A、生产观念 5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ B ）。P9 B、产品观念 6、在顾客总价值的构成中，（ A ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。P12 A、产品价值 7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C ）。P12 C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C ）。P17 C、绿色营销观念 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B ）。P26Ｂ、企业的任务 2、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ C ）。P29 C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ 3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ B ）。P29 B、金牛类 4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（ B ）。P29 B、明星类 5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ B ）。P33　Ｂ、多角化 6、市场营销组合是指（ D ）。P40 D、对企业可控的各种营销因素的组合 7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ B ）。P33 Ｂ、同心多角化　 8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ B ）。P32 B、市场发展 9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于 （ B ）。P32 B、前向一体化 10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ B ）。P32 B、水平一体化 11、市场营销组合概念的提出者是（ A ）。P40 A、尼尔·迪登 1、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ B ）。P53图3-4 B、成熟业务 2、下列哪一因素属于宏观环境因素（ D）。P49 D、人口 3、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ B ）。P57 Ｂ、个人可支配收入 4、下列哪种因素是企业的个体环境因素（ C ）。P49 C、竞争者 5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（ A ）。P59 A、科学技术的发展 6、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（ B ）。P54应用B、减轻策略 7、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ C ）。P54应用 C、转移 8、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ A ）。P49A、企业内部 1、 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。P103 A、产业和市场 2、选择跟随策略的突出特点是（D ）。P117 D、跟随与创新并举 3、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（A ）策略。P111A、扩大市场需求总量 4、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（D）。P118 D、市场补缺者 5、市场补缺者的市场竞争策略是（C ）。P118 C、专业化 6、以进攻为核心是（B ）的竞争策略。P114 B、市场挑战者 1、市场营销管理所要考察的市场可归纳为B、消费者市场和组织市场 2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是A、文化因素 3、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于 B、社会因素 4、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 、