汽车营销期中考试试卷2011年4月.docVIP

《汽车营销》学科期中考试试卷 试题号 一 二 三 四 五 总分 得分 提示：本考试卷一共6个大题，共６页，满分为100分，考试时间为90分钟。 得分 评卷人 一、填空题 本大题共12分，每小题1分 1． 是拉动内需的首选产品。 2．在汽车营销中， 是企业的无形资产， 更是企业的巨大财富。 3．世界著名的五大车展，即底特律、巴黎、 、法兰克福和东京车展。 4．电动汽车包括____ ___、 和 。 5．从小、中、大富的道理中可看出汽车市场竞争的背后，实际上是 。 6．市场调查是以 的调查研究活动。 7．中国汽车销售流通新体制的目标模式应以汽车生产企业为中心，建立 的销售体制。 8．产品的整体概念包括 、 和产品服务三个层次。 得分 评卷人 二、选择题 （本大题共20分，每小题2分） 1．世界上第一辆车问世于（ ）年。 A、1896 B、1869 C、1986 D、1698 2．（ ）是市场预测中一个重要的定性分析法。 A、 消费者意见调查法 B、市场调查法 C、 专家意见综合法 D、数理统计预测法 3．（ ）时企业应千方百计扩充目标市场，建立广泛的网络销售渠道。 A、试销期 B、畅销期 C、饱和期 D、滞销期 4．（ ）采用主动出击的策略，改变推销方式，以使新产品产量得以扩大。 A、产品投入期决策 B、产品成长期决策 C、产品成熟期决策 D、产品滞销期决策 5．我国已基本建成东西南北中布局理，其中南是指（ ） A、上汽 B、长安汽车工业集团 C、广汽 D、一汽 6．西方观察家认为：（ ）汽车市场是当代潜力最大的市场。 A、中国 B、美国 C、日本 D、德国 7．以下不属于汽车产品营销特点的是（ ） A、政策性强 B、计划性强 C、经营风险大 D、技术性要求高 8．（ ）回归预测法是最基本、最简单的市场营销预测法。 A、一元线性 B、二元线性 C、多元线性 D、非线性 9．按照消费者所处地理位置和环境来细分消费者市场的市场细分法是（ ） A、地理环境细分 B、人口社会因素细分 C、购买行为细分 D、心理细分 10．产业市场的购买者往往集中在（ ） A、小工业城市 B、中等城镇 C、小城镇 D、大工业城市、中小城镇 得分 评卷人 三、名词解释（本大题共12分，每题4分） 1、市场营销学 2、营销观念 3、目标市场 得分 评卷人 四、判断题（本大题共20分，每题2分） （　　）１、 汽车是一种商品，是社会三大消费品之一，即住房、汽车和旅游。 （　　）２、1908年福特汽车公司总裁亨利·福特，生产制造出了汽车工业发展史上占有极其重要地位的T型汽车，创造了世界汽车发展史上的第一个里程碑。 （　　）３、从2008年1月1日起取消，并开征燃油税，以取代现行的养路费。 （　　）４、市场预测分为宏观预测和微观预测。 （　　）５、影响产业市场购买行为的因素主要有组织因素、环境因素。 （　　）６、消费者的购买决策过程按顺序一般由寻求信息、刺激需要、估价比较、决定购买、买后评估5个阶段构成。 （　　）７、感知是消费者通过视、听、嗅、味、触、摸6种感官对外界商品环境刺激的反应。 （　　）８、 汽车、摩托车的销售要注意季节性和时效性。 （ ）9、安全需要是人的最基本的生存需要。 得分 评卷人 （ ）10、企业营销人员通过调查和销售实践，认为对消费者购买行为的基本内容要搞清楚五个“w”和一个“R”。 五、问答题（本大题共36分，每题9分） 1．为什么汽车工业能成为国民经济的支柱产业呢？ 2．汽车社会的负面效应及其对策？ 3. 市场预测的主要步骤有哪些？ 4．问卷调查的设计原则有哪几个？ 共4页第1页 4 班级 学籍号 姓名 ………………………………………..密………………….封…………………….线……………………………………………….