福村梅记普洱春茶营销活动案例资料.ppt

* THANKS * 一叶知春 福村梅记2014春茶系列活动 * 十块钱能买到一本杂志 十块钱能吃到一顿午餐 十块钱能打上一回的士 十块钱能聊上几分钟电话 …… 十块钱还能做点啥 现在十块钱能做点啥 十块钱可以预订春茶 十块钱可以赢得全国品鉴会资格 十块钱可以跟随探秘云南茶山 十块钱可以抢先尝到2014春茶 …… 在福村梅记10元 传递无限可能 十块钱在福村梅记春茶活动里 活动前言 * 活动说明 活动目的： 通过超低门槛10元抢先预定活动，圈一批茶友与买家， 中间配合系列推广活动，最终促成6、7月份乃至下半年的销售目标。 活动方式： 拍下10元，即有机会参与全国同城茶友品鉴会、免费游茶山、春茶抢先尝、新品特惠等活动 活动时间： 2014.1月底—7月 * 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 活动时间轴 10元报名活动发起 10元品尝云南春天的味道 通过店铺、老客户群、短信 QQ、帮派、微博、微信 引导拍下10元链接 圈住客户 10元报名活动 10元活动报名参加品鉴会 厦门品鉴会先做范例 再选出部分城市发送茶样 意见领袖组织品鉴、扩散 同城品鉴会 组织茶山探秘活动 SNS直播茶山探秘 同时开展新品互动，寻求茶 友创意做新品品名或包装设 计 茶山探秘之旅 预售，第一批客户 预售10元链接开启 （针对普通客户） 凡之前通过10元报名者可通过 优惠券抵扣，即0元获得预售 （届时发货前支付尾款即可） 预售，10元全免 成品发售，第二批客户 有报名但未参与预售的， 成品同样享受10元优惠券 后期SNS推广跟进 分享晒单等 春茶新品上市 10元活动报名的茶友 可第一时间收到我们寄出的 2014春茶小饼+纪念礼品 所有费用全由福村梅记 承担 春茶抢先尝 * 换句话说 十块钱在福村梅记春茶活动里 以0元的方式获得春茶品尝机会 获得2014年春茶新品包邮到家 获得福村梅记纪念礼品 获得春茶专属10元优惠券 免费参与全国同城品鉴会 参与云南茶山探秘活动 参与新品命名设计活动 …… …… * 活动开展 1、帮派： 制定、发布活动规则，汇集人气，引入购买页，付款报名。 * 购买页面： * 2、微博、微信、旺旺、QQ群、CRM邮件、短信： 按批次发布话题、活动，向目标客户群体扩散活动信息。 话题 * 推广活动 * 产生互动 * * 直播茶山行 * 活动高潮 1、产品准备与发出： 选择一批春茶原料，制作一叶知春包装，并选择好赠品， 于指定日期包邮发出。 包含内容： 一叶知春普洱茶100g 油切茶体验装5包 福村梅记当季主推茶1包（20g） 福村梅记福袋1枚 云南明信片1张 梅掌柜的信1封 * * 2、茶友晒单： 报名收货的茶友，开始自发在社交平台晒单。 * 反馈： 单品评分： 茶友评价： * * SO…… 一叶知春 新品发布 双十一 双十二 自然的传播器， 极低的传播成本。 活动入门，吸引人群 提升体验，保持忠诚 有了群体，有了产品，再提供一次强有力的促销支持！ 提供完善的会员体系，每月一次会员日，保持活跃度和忠诚度。 会员日 *