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莫利斯安酸奶营销策划书 策划人：彭燕 班级：连锁3142 指导老师：吕凯 制作日期：2015年6月18日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 前言 中国饮料市场发展迅猛，产品种类日益丰富，随着消费者追求健康、天然 的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，各类乳酸菌饮料开始成为饮料市场上的新宠，深受年轻消费者的青睐。 随着饮料行业间的不断整合和延伸发展，如今，利用乳酸菌生产的健康食品已经一跃成为全世界关注的健康食品。国内外益生菌产品的发展普遍受到重视，市场上各种品牌的益生菌产品琳琅满目，极大地吸引着消费者的注意力。随着人们对健康食品的重视，酸乳、乳酸菌饮料发展迅速，我国酸牛乳连续5年超过25%的增幅，成为乳制品中增长最快的产品。发展潜力巨大。随着消费者的需求，继世界最大的乳酸菌饮品养乐多进入中国后，国内乳业巨头也开始发力乳酸菌产品市场。达能、蒙牛、伊利、光明等品牌的乳酸菌产品相继上市。 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc23735 前言 PAGEREF _Toc23735 1 HYPERLINK \l _Toc30903 目录 PAGEREF _Toc30903 2 HYPERLINK \l _Toc19326 一、 公司、产品简介及背景 PAGEREF _Toc19326 4 HYPERLINK \l _Toc31807 二、 饮料市场总体概况 PAGEREF _Toc31807 4 HYPERLINK \l _Toc22122 三、 产品介绍 PAGEREF _Toc22122 5 HYPERLINK \l _Toc2961 （一）产品历程 PAGEREF _Toc2961 5 HYPERLINK \l _Toc18005 （二）产品特点 PAGEREF _Toc18005 5 HYPERLINK \l _Toc22477 （三）产品定位 PAGEREF _Toc22477 6 HYPERLINK \l _Toc11465 （四）产品地位 PAGEREF _Toc11465 6 HYPERLINK \l _Toc26009 四、 营销策划目标 PAGEREF _Toc26009 7 HYPERLINK \l _Toc22542 （一）企业目标 PAGEREF _Toc22542 7 HYPERLINK \l _Toc7533 （二）产品目标 PAGEREF _Toc7533 7 HYPERLINK \l _Toc23751 五、目标市场定位及选择 PAGEREF _Toc23751 7 HYPERLINK \l _Toc32581 (一）市场定位 PAGEREF _Toc32581 7 HYPERLINK \l _Toc2394 （二）市场潜力 PAGEREF _Toc2394 7 HYPERLINK \l _Toc7391 （三）目标市场的选择 PAGEREF _Toc7391 8 HYPERLINK \l _Toc31158 （四）目标对象 PAGEREF _Toc31158 8 HYPERLINK \l _Toc22255 六、市场分析 PAGEREF _Toc22255 9 HYPERLINK \l _Toc30265 （一）环境分析 PAGEREF _Toc30265 9 HYPERLINK \l _Toc31984 1、宏观市场环境 PAGEREF _Toc31984 9 HYPERLINK \l _Toc24250 2、微观市场分析 PAGEREF _Toc24250 10 HYPERLINK \l _Toc11386 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc11386 10 HYPERLINK \l _Toc11023 （三）消费者市场细分 PAGEREF _Toc11023 12 HYPERLINK \l _Toc29763 （四）大学城消费市场分析 PAGEREF _Toc29763 12 HYPERLINK \l _Toc5246 （五）SWOT分析 PAGEREF _Toc5246 13 HYPERLINK \l _Toc8248 1、优势 PAGEREF _Toc8248 13 HYPERLINK \l _Toc22522 2、劣势 PAGEREF _Toc22522 14 HYPERLINK \l _Toc32593 3、机会 PAGEREF _Toc32593