市场调查与预测总结分析.pptVIP

第1章 市场调查与预测概述 管理与决策 信息及市场信息 市场研究 市场调查行业 市场调查的职业道德 第三章 市场调查方法 二手数据的收集方法 询问调查法 实验调查法 观察调查法 趋势外推法 趋势外推法是遵循事物连续原则，分析预测目标时间序列资料呈现的长期趋势变动轨迹的规律性，用数学方法找出拟合趋势变动轨迹的数学模型，据此进行预测的方法。 应用趋势外推法有两个假设前提： 决定过去预测目标发展的因素，在很大程度上仍决定其未来的发展； 预测目标发展过程一般是渐进变化，而不是跳跃式变化。 满足上述假设前提后去掌握时间序列长期趋势发展的变化轨迹，最常见的轨迹有直线、二次曲线、指数曲线、生长曲线等。然后建立对应的函数模型描述，据此进行外推预测。 趋势外推法 直线趋势外推法 预测目标的时间序列资料逐期增（减）量大体相等时，长期趋势基本呈现线性趋势，便可选用直线趋势外推法进行预测。 当遇到时间序列大多数数据点变化呈现线性，有个别点有异常现象，经过分析，可以作数据处理（删除或是调整）后再找出线性趋势进行预测。 直线趋势外推法的关键在为已知时间序列找出一条最佳拟合其长期线性发展规律的直线。正确地估计出直线的参数a和b，最常用的是最小二乘法。 趋势外推法 直线趋势外推法 最小二乘法的基本原理是：若以 表示时间序列中各期实际观察值，以 表示趋势值（预测值），满足实际观察值与